作者: 劉曠   

2023年，ChatGPT人工智能聊天機器人大熱，人工智能生成內容（AIGC）被大眾判斷為是一個具有巨大應用潛力的技術，開始在各行各業流行起來。一時間，BTA、京東、華為等互聯網巨頭迅速加入“百模大戰”，還有一大批垂直類企業和AI創業者奔赴AI新戰場。

參與的企業越來越多，“百模大戰”變“千模大戰”，催生新AI獨角獸。根據 IT 桔子數據，目前中國人工智能領域的獨角獸公司共有 102 家；其中2023 年的新晉獨角獸有 10 家，AIGC 及大模型相關就有 4 家，分別是智譜 AI、百川智能、零一萬物、Minimax 名之夢。

與之相對應的現象是，電商、音樂、社交、圖像等多個特定的領域和場景，涌現出了垂直AI大模型和相關產品。例如：新型社交平臺Soul的自研語言大模型SoulX、騰訊音樂的“TME Studio音樂創作助手”與“音色制作人”、美圖發布AI視覺大模型MiracleVision及相關工具。

毫無疑問，在轟轟烈烈AIGC的變革中，大多數企業都選擇使用AI的力量，來創造新場景或改造舊場景。

主流APP正被AIGC重構升級

AIGC風起，給主流APP平臺打開了內容生產、交互方式、個性化體驗升級和變革的新視角，主流的APP陸續推出相關的AIGC產品和服務。

例如：抖音旗下的剪映應用正在測試名為“Dreamina”的AIGC工具，未來可能用于抖音內容創作；快手推出文生圖大模型“可圖”，在短視頻評論區提供互動問答、圖片生成等服務；小紅書上線“Trik ”主打AI繪畫……

關于技術發展趨勢，資本市場往往有敏銳的嗅覺，所以主流APP加碼AIGC背后，有著各自的邏輯和考量。

一來，AIGC技術近幾年在算法和模型的研發方面取得了很大進展，具有巨大的發展潛力和商業價值。對于主流APP來說，AIGC技術已經成為資本的必爭之地，如果主流APP不加碼AIGC，可能會被競爭對手超越，失去市場份額和競爭優勢。

二來，AIGC技術可以實現更快速、更高質量的內容生成，有益于提升用戶粘性。AIGC技術可以更快速地生成大量的內容，意味著主流APP可以更迅速地，為用戶提供智能化的服務和個性化的內容，增強用戶的參與度和留存率。

三來，AIGC技術的應用可以節省人力成本和時間成本。傳統的內容生成通常需要大量的人力和時間，而AIGC系統建立并訓練完成后，可以自動地、快速地生成內容，不需要額外地人力資源來手動編輯和處理，極大程度節省人力和時間成本，提高效率和生產力。

總之，AIGC技術作為一種創新性的技術，可以為主流APP帶來差異化的競爭優勢。種種好處在前，社交、音樂、美圖、電商等等頭部玩家，積極運用AIGC技術進行重構升級，以滿足用戶對于高質量、個性化內容的需求，并提升自身的競爭力。

社交圈：Soul積極擁抱AIGC

日前，Soul推出自研大模型“SoulX”，該模型具備prompt驅動、條件可控生成、上下文理解、多模態理解等能力，已在APP的“AI茍蛋”聊天機器人中應用，未來SoulX還將應用于“AI聊天助理”功能中。

陌生人社交平臺Soul推出自研大模型是意料之中的事，因為Soul誕生之初就提出使用AI技術解決人與人連接需求的目標，一直在布局AI社交。

近年來，Soul先后推出靈犀系統和NAWA引擎，靈犀系統用于用戶行為數據分析，NAWA引擎則幫助用戶自主創作生動的虛擬形象和場景，基于此提供一系列新功能和玩法，包括AI繪畫、AI對話、AI音樂、虛擬人等。

不出意外的話，SoulX的發布將進一步加速Soul在AI社交領域的布局，給用戶帶來更智能、沉浸的社交體驗。

試想，在一個輾轉反側的夜晚，你心事繁多卻無人可述說，這時候“AI茍蛋”聊天機器人就是你最好的“情緒垃圾桶”，它不僅可以精準識別文字、圖片和你實時對答，還會主動開啟新話題，帶你脫離傷感的情緒，儼然是最懂你的“知心姐姐”。

“AI茍蛋”聊天機器人變得如此“機智”“靈活”，全因有SoulX的加持，具備了在擬人、知識、多模態、時間感知等方面的融合能力。不過，AIGC是Soul的社交服務的亮點，也是Soul擴張的難點。

亮點在于，在競爭激烈的社交服務市場中，SoulX 的獨特功能可以作為 Soul 差異化競爭優勢，有助于品牌建設和市場占有率的提升。

首先，Soul積累的大量公域場景社交類型數據是其他平臺所缺少的。其次，SoulX基于平臺深耕行業積累的大量公域場景社交類型數據，實時輸出高質量內容，將進一步升級智能對話機器人“AI茍蛋”、AI輔助聊天、虛擬陪伴等諸多工具和創新功能的互動水平，極大程度豐富平臺用戶的社交體驗，成為吸引新用戶的亮點。

難點在于，高級別的技術創新以及服務用戶規模的擴大，通常伴隨著高昂的研發、維護和營銷成本，這樣的成本壓力可能會成為 Soul 擴張的難點，尤其是在目前投資回報不明顯的情況下。

招股書數據顯示，Soul在2019和2021年凈虧損分別錄得3.53億、5.79億和13.24億，三年累計虧損近23億。另外，Soul過去三年的營銷支出從2億暴漲至15億，2021年的營銷支出達到營收的118%。

新技術對應新價值，大多數新一代用戶對“AIGC社交”的到來懷抱著期待的態度，但創新功能需要用戶教育，讓大眾理解和習慣“AIGC社交”新功能需要一段時間，這對于積極擁抱AI新功能的Soul來說，是機遇也是挑戰。

音樂界：騰訊音樂進一步深耕AIGC

AIGC技術不僅在社交圈潛移默化的影響人們的社交行為，還在音樂界當起了為普通人提供靈感的“繆斯”。

近期，在線音樂公司騰訊音樂發布第三季度財報，音樂訂閱收入和付費用戶數量雙雙增長。其中，音樂訂閱收入從去年同期的22.5億元，同比增長42.0%至31.9 億元。而從用戶數據來看，第三季度，付費用戶數同比上漲20.8%至1.03億，ARPPU（每付費用戶的平均收益）也增長17%至10.3元。

與此同時，騰訊音樂多次在財報中肯定了AIGC的重要性，明確表示：“正在通過大語言模型（LLMs）賦能，提高音樂發現與消費的效率，連接更多使用場景和文娛場景，促進音樂內容消費。”

眼尖的朋友們肯定也發現了，騰訊音樂旗下APP近兩年增添了許多AI元素，顯然其技術與音樂的探索已取得了一定的成果。

一方面，騰訊音樂孵化多個“AI歌手”，不僅持續為平臺提供豐富的內容，還為用戶提供差異化的音樂娛樂體驗。據了解，2022 年，騰訊音樂成功推出琴韻、Muse、凌音等三大AIGC引擎，基于此孵化了扇寶AI、溫奕心多位AI歌手，還“復活”了梅艷芳、鄧麗君等一代歌星。

另一方面，騰訊音樂為創作者和行業輸出AI創作助手和創作平臺，幫助創作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。2022 年，騰訊音樂創新推出“啟明星音樂助手”“TME音樂云圖”等工具與服務平臺。

截至目前，啟明星平臺已吸引超過4000+位詞曲作者、200+音樂廠牌、1000+歌手、6000+推歌達人入駐，平臺可供交易的詞曲demo超過4w，詞曲翻唱版權3w+，已成功交易并制作發行的歌曲超過800首，總播放量40億+。

毫無疑問，AIGC賦能音樂是未來騰訊音樂發力的方向之一。借助 AIGC 技術，騰訊音樂能夠提升音樂創新性和個性化，增強用戶體驗，拓展市場份額，并在激烈的音樂市場競爭中保持競爭優勢。

對于音樂愛好者來說，AIGC 賦能音樂意味著可以品鑒更多創新和多樣性的音樂作品、享受個性化的音樂推薦、獲得與AI創作和合作的機會，以及豐富的音樂體驗。這將使音樂愛好者能夠更好地追尋自己的音樂夢想，并開拓更廣闊的音樂世界。

或許在不久的將來，AI與音樂人進行創作合作將成為主流，它們將共同創作出更具創新和獨特性的音樂作品。

圖像域：美圖加速奔赴AIGC

和社交圈、音樂界相比，AIGC在圖像領域的應用更為廣泛，美圖正是“AIGC+圖像”的先行者和受益者。

美圖財報顯示，2023年上半年，總收入12.61億元，同比增長29.8%；歸母凈利潤為2.276億元，實現扭虧為盈。其中，以VIP訂閱為主的影像與設計產品業務收入6.02億元，同比增長62.2%；美業解決方案業務收入2.86億元，同比增長31.1%；廣告業務收入3.49億元，同比增長28.2%；其他業務收入2309萬元。

值得注意的是，截至2023年6月30日，美圖VIP會員數超720萬，同比增長44％，創下歷史新高。對此，美圖首席財務官兼公司秘書顏勁良解釋道：“我們發現因為AIGC而轉化成付費會員的人數，占新增會員的占比持續提升。”

也就是說，美圖實現扭虧為盈，很大程度是靠AIGC產品的帶動，而AIGC對于美圖發展的重要性，從美圖新品也可以看出。

在產品方面，美圖公司發布多款AI新品，完成了從圖片、視頻、設計到數字人的AI產品矩陣布局，還在旗下各個App上都更新了AIGC相關功能，加速AIGC在圖像領域的應用和商業化。

新品包括：AI視覺創作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業設計的美圖設計室2.0、AI數字人生成工具DreamAvatar、美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺大模型MiracleVision（奇想智能）。

在研發投入方面，美圖斥巨資進行技術創新和應用，利用AIGC改造“舊場景”為用戶帶來更多新的體驗和價值。據財報數據，2023年上半年，美圖的研發費用是2.94億元人民幣，同比增長10.8%，主要投入在AIGC領域及相關技術，目的是保持美圖在影像賽道技術上的領先優勢。

在美圖持續加碼下，其旗下APP AI修圖功能不斷升級，不僅提高了修圖效率，修圖效果也更好，因而市面上越來越多女孩分享用AI修圖、一鍵生成寫真的“攻略”，曾經因不會修圖而苦惱的女孩也加入了美圖的陣營，關于AI修圖的話題也越來越火。

綜上所述，AIGC的浪潮還在繼續，各行各業加速智能化升級，大步邁向AI時代，在這個關鍵轉折點上，反應速度的快慢往往決定了誰能搶得先機，相信未來將有更多APP選擇All in AIGC。新的一年，多方之間關于AIGC的競爭將更激烈……

劉曠

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