來源: 財經光年公眾號
一切與AI無關的業務，都面臨艱難的“業務調整”。去年，OPPO砍掉三千多人的芯片團隊；今年，OPPO又砍掉了XR項目。“All in AI”對于其他廠商可能僅僅是一句口號，而對于OPPO來說，卻是一場深刻的組織變革。調研機構Counterpoint數據顯示，今年一季度，OPPO在國內手機市場的份額暴降15.5%，跌幅排在第一。不到一年時間，OPPO從國內智能手機銷量一哥，滑落到了第五。
圖源：Counterpoint
對OPPO來說，壓力遠不止掉隊。從物聯網到芯片，再從芯片到XR，一個個投入巨量資源的項目，最終都被含淚“砍掉”。4月底，OPPO在深圳舉辦新品發布會，為了強化賣點，產品經理莫妮卡用手機砸核桃、高跟鞋狠踩背板，甚至用電鉆鉆屏幕。之所以如此“暴力”，OPPO希望透過這種話題性十足的方式，捕獲更多用戶，從而提振銷量。
Counterpoint數據顯示，2024年一季度，vivo以17.4%的市場份額勇奪國內智能手機銷售冠軍，榮耀和蘋果分別以16.1%和15.7%位列第二、第三；華為、OPPO位居第四、第五。在折疊屏細分領域，OPPO Find N2 Flip大賣，以35%的份額拿下2023年第一季度折疊屏手機市場No.1。接下來，N3 Flip的發售時間，很不湊巧地撞上華為Mate 60 pro和Mate X5開售。華為攜自研麒麟芯片，打亂了爭奪高端市場的手機廠商。OPPO受到的沖擊相當嚴重。不止是高端市場，在中低端市場OPPO同樣面臨巨大挑戰。2023年四季度，小米、華為、榮耀同比都呈現增長。反觀OPPO（含一加、Realme）同比則下滑15.1%，銷售疲態昭然若揭。2024年，OPPO還未能擺脫頹勢。市場份額面臨競爭對手的瘋狂蠶食，昔日的“手機一哥”不可避免地陷入銷量焦慮。作為緩解焦慮的一種方式，OPPO選擇了“瘦身”——砍掉了XR業務。OPPO對XR的探索，早從2019年就開始了。在2019年底舉辦的未來科技大會上，OPPO發布第一代AR眼鏡。OPPO以一年一款的速度推出XR測試產品，像OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3等。分析其原因，除了智能手機基本盤風云突變之外，也跟XR賽道退燒密切相關。天風國際4月底數據顯示，蘋果2024年Vision Pro出貨量下調到了40-45萬部，遠低于市場共識的70-80萬部。更嚴重的是，相比其他公司相對成熟的XR產品，OPPO研發的XR產品沒有一款正式推向市場，更多的還是內部探索。
失去耐心的OPPO，在2024年痛定思痛，一舉裁掉燒錢的XR業務部門。止血的同時，也表明了全力以赴挺進AI的決心。IDC預測，大模型將推動手機進入AI時代；2024年，全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部，占智能手機整體出貨量的15%。為了整合資源搶奪市場先機，OPPO緊鑼密鼓地進行內部改革與業務調整。今年2月，OPPO研究院新設立AI中心，以AI驅動手機革新和生態重構。作為成立AI中心的代價，XR項目停擺了數月，研究人員轉崗至AI中心，其他部門有關AI方向的研究人員，也相繼轉入AI中心。OPPO首席產品官劉作虎透露，成立AI中心是在OPPO人工智能領域發展的重要一步，未來OPPO將繼續加大在AI領域的投入。2024年開年，OPPO宣布成立AI中心，整合公司優勢資源向AI領域發力；建設OPPO AI數據中心，超萬臺服務器與OPPO全球范圍十余個數據中心鏈接；2024年初發布旗艦機Find X7系列，首次在端側部署70億參數的安第斯大模型。
從市場競爭環境來看，OPPO選擇的AI賽道略顯擁擠，尤其是現階段智能手機在AI方面的功能同質化比較嚴重，并沒有能在消費場景下實現突破的殺手級應用。目前已經發力AI的手機廠商如華為、小米、榮耀、vivo等，相繼發布或更新自主訓練的大模型。而OPPO已經發布的首款大模型AI手機（70億參數），其主要賣點是AI消除、AI通話摘要等。
不過OPPO AI手機的這些功能，并沒有做到市場唯一，甚至部分功能第三方應用軟件也完全可以做到。話雖如此，但是從用戶反饋上來看，OPPO剛發布的Reno12系列“AI手機”還是贏得了目標用戶的青睞。在OPPO京東自營官方旗艦店的相關評論中，好評率高達97%。All in AI 的OPPO能否重現2023年的輝煌，還需要經歷時間的考驗。
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