作者: 劉曠   

花費42元就能跟六位美女沉浸式戀愛？最近，一款名為《完蛋！我被美女包圍了！》的真人互動影視游戲引爆網絡，連帶著“短劇+游戲”這一創新模式成為了各游戲公司關注的焦點，于是，越來越多的游戲公司便開始爭先恐后地對短劇賽道加碼布局。

成本低、回收快、商業模式清晰，創作門檻不高……微短劇早就展現出了超強的吸金能力。而微短劇的風靡不單單對影視行業有吸引力，一大批游戲公司也對短劇賽道虎視眈眈。隨著游戲廠商的悉數入局，短劇市場又添了一把新火，游戲公司也有了更多新的玩法。

游戲、短劇撞出“火花”

2023年以來，“微短劇”踏上了短視頻經濟的第二風口，賽道玩家開始持續增多，不僅僅是傳媒公司，不少游戲公司也想要“分一杯羹”。根據DataEye短劇觀察不完全統計，網易、完美世界、天娛數科、姚記科技等游戲公司均已親自下場做短劇。而這些游戲公司之所以會轉型撲向短劇賽道，其中的原因不言而喻。

首先，微短劇用戶輻射范圍廣，能為游戲廠商輸入一定的群體基礎。游戲需要用戶投入較多的時間和精力，來進行深度接觸；而微短劇用戶輻射范圍廣，能接觸到更廣泛的大眾圈層，二者正好形成互補，能夠相互配合深度挖掘用戶需求。另外，微短劇在游戲行業快速滲透，從劇中人物到游戲角色，多元的短劇題材配合游戲的互動玩法，在豐富了劇情走向的同時，還能提升用戶沉浸感，這也能吸引更多新鮮玩家嘗鮮。

其次，微短劇投入產出比可觀，能為游戲廠商打開更大的增長空間。微短劇相較于游戲，是一個更加大眾化的娛樂方式，而這龐大的潛在用戶背后是龐大的盈利空間，因此，游戲廠商大舉進軍影視行業，也能進一步豐富自身的變現模式。另外，成熟的微短劇作品可以直接和游戲進行互動，這樣既有利于短劇的推廣，創造出更高的經濟效益，同時也可以極大地降低游戲的開發成本，更好地擴大盈利的空間。

最后，微短劇的火熱，能為游戲廠商帶來更大的關注度和影響力。憑借節奏快、沖突多、反轉爽等特點，微短劇這把“火”在市場上越燒越旺。而游戲廠商布局微短劇，也是為了豐富供應鏈生態，讓其游戲和短劇達到業務協同、資源互補的目的。另外，由游戲廠商牽頭進行微短劇的布局，也能夠在短劇IP的帶動下，借由影視強大的傳播擴散力為游戲造勢，給其游戲注入新的動力。

網易游戲“得天獨厚”

微短劇一路“狂飆”，在國內外的火熱程度大家有目共睹，各路企業、資本早已紛紛涌入微短劇賽道，就連一直在游戲行業深耕的網易也開始涉足微短劇業務。作為互聯網大廠的一員，網易游戲布局微短劇的優勢可謂是“得天獨厚”。

一是，網易強大的產品力，有助于創造出更多更加符合大眾審美和喜好的微短劇。網易能夠多年如一日地在游戲行業占據重要地位，得益于其將競爭力一直牢牢地建立在產品上。正是因為敢于對創新品類、創新玩法進行試錯，網易才能推出迎合大眾喜好的優質產品。而基于扎扎實實的產品力、對玩家需求的深刻理解，以及冒險家的探索精神，即便是進入了微短劇這一新賽道，網易也能擁有較好的成長機會。

二是，網易豐富的用戶畫像，有助于深入了解用戶，從而促進微短劇的付費轉化。眾所周知，無論是社交還是PVP，網易IP改編游戲運營思路的重點都是瞄準了IP的主要受眾。根據IP核心用戶的偏好和畫像來設定游戲運營思路，才會吸引更多玩家的加入。而做微短劇的思路也是這樣，網易根據現有的用戶畫像，產出深受用戶喜愛的微短劇，就有望吸引大批用戶，

從而讓平臺擁有更高的用戶粘性，對微短劇后續的付費充值也能起到導向作用。

三是，網易在資金和人才上的儲備，能為其微短劇的推出打下堅實基礎。游戲和微短劇從制作層面上來看，雖然有著巨大的差異性，但不可否認的是，游戲與影視之間也存在著一些相似性，比如，以資金的方式獲得IP的改編權。而網易資源積累豐富、資金實力雄厚、人才儲備充足，完全有能力支撐起其微短劇的創作。據了解，今年8月起，網易在B站開設官方短劇賬號“杭州云悅讀”，已經陸續上線了《超級戰神之至尊龍帥》《禁愛成癮》《步步深陷》等9部短劇，累計播放量達78.5萬。

完美世界“駕輕就熟”

事實上，不光網易開始踏入短劇賽道，開始嘗試短劇分銷、短劇投流等短劇業務的游戲公司不在少數，身為游戲行業頭部玩家的完美世界自然不甘落后。憑借在游戲和影視行業“雙棲”發展的獨特性，完美世界發力微短劇可以算得上是“駕輕就熟”。

一來，完美世界豐富的影視制作經驗，能在很大程度上保證微短劇的制作水準。不同于其他游戲公司，完美世界在影視賽道深耕多年，不僅積累了十年以上的豐富經驗，還擁有自己的影視制作團隊和電影發行公司，能夠實現從制作到發行的全產業鏈布局。另外，完美世界還在去年組建了專門的微短劇團隊，積極向優秀的微短劇編劇、導演、演員們尋求合作。憑借其多年來在影視制作方面積累的“講好故事”的經驗，其微短劇定能取得不俗的成績。

二來，完美世界在網文IP領域的先發優勢，能為微短劇提供源源不斷的內容素材。如今，大部分微短劇的劇本都來源于對網文IP的改編，而完美世界雖然是國內最大的網絡游戲開發運營商之一，但其業務范圍卻也涵蓋了文學領域，尤其是其旗下的起點中文網是國內最大的網絡文學平臺之一，不僅匯集了大量的原創小說素材，還擁有著龐大的用戶群體和優秀的作者資源。憑借這一積累，完美世界的微短劇在IP開發和轉化方面也將會有不錯的表現。

三來，完美世界成熟的買量投流等游戲發行能力，能顯著提升微短劇的傳播力度。作為一個擁有多款經典游戲IP的公司，完美世界深諳游戲運營的“門道”，十分擅長買量投流。值得一提的是，目前短劇行業也嚴重依賴買量，完美世界強大的制作發行實力，以及豐富的買量投流經驗，基本可以直接復用于微短劇行業，為微短劇的傳播提供助力。據了解，完美世界于12月5日在優酷上線的微短劇《當家小娘子》，目前位列優酷短劇熱度榜Top1。

精品創作才是“出路”

游戲廠商與影視行業“聯動”早已不是一個新鮮的概念了，但這么多年沒有涌現出太多現象級爆款就足以說明，影視作品想要維持高熱度和高粘性絕非易事，而這也就意味著游戲廠商發力微短劇這條路并不好走。

一方面，微短劇很容易變成一次性消費，游戲廠商想要維持玩家的新鮮感并不容易。與國內長、短視頻平臺相比，網易、完美世界等游戲廠商所推出的微短劇，往往會因為受內容風格、制作水平等方面的限制，而變成一次消費品。另外，“短劇+游戲”的模式，雖然能通過爽劇的邏輯迅速吸引了玩家進入游戲，但當玩家對游戲體驗的新鮮感過去，想要進一步刺激玩家繼續投入到游戲之中就會變得更加困難。比如，《完蛋！我被美女包圍了》在爆火兩周后，其熱度似乎就開始衰退。

另一方面，眾多玩家涌入微短劇賽道導致競爭加劇，游戲廠商將面臨一場難纏的大戰。短劇市場的持續火爆，讓越來越多的公司和個人開始進入這個領域。而在網易、完美世界等游戲廠商入局之前，短劇市場就已猛將如云，想要“跑出去”只會更加困難。而《完蛋！我被美女包圍了》這一“短劇+游戲”的互動影視游戲模式，想要成功復制也絕非易事，顯然，網易和完美世界在微短劇領域同樣面臨著重重壓力。

隨著眾多游戲巨頭悄然入局微短劇，游戲市場的形勢也已經發生了一些變革，然而無論市場怎么變，大眾對于“精品”的需求是不變的。雖然如今微短劇市場已經進入百花齊放階段，但在越來越多的玩家入局和對其監管力度的加強下，微短劇也將逐步朝著系統化、精細化、標準化和專業化的方向發展。在此背景下，加強研發和原創能力，打造更多更優質的“精品”微短劇，就成了網易、完美世界等游戲廠商的新出路。

除此之外，受益于短劇市場的火爆以及AI技術的推廣，“短劇+游戲”這一新模式也會越來越普遍，而如何尋找短劇和游戲兩個領域的契合點，探索更多游戲和短劇的新玩法，發揮出游戲和短劇的更大價值，也就成了擺在網易、完美世界等游戲公司面前的新課題。總而言之，要想有更多優秀的作品問世，網易和完美世界還有很長的路要走。

劉曠

以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110