作者: 劉曠   

隨著產品功能的創新，可穿戴設備不再被簡單地視為手機的延伸，而是被當成一種獨立的、具有獨特功能和優勢的產品，受到了越來越多人的青睞。

一方面，技術的進步使得可穿戴設備在功能、性能和使用體驗上得到顯著提升，吸引更多消費者的關注和購買。另一方面，可穿戴設備廠商不斷創新產品、優化用戶體驗以及加強市場推廣力度，使得可穿戴設備滲透率不斷提高。

蘋果、小米、華為等終端巨頭意識到可穿戴設備市場有巨大的發展潛力，將其視為一個重要的產品品類，保持穩定有序地開發迭代節奏。

Canalys研報指出，2024年第一季度，全球可穿戴腕帶設備的出貨量達4120萬臺，出貨量與去年同期基本持平。廠商方面，2024年第一季度，蘋果持續兩位數的下滑，但依舊以18%的份額穩坐第一；小米同比增長38%，以15%的份額位列第二；華為同比增長46%，以13%的市場份額位列第三。

可穿戴腕帶設備整體出貨量同比不增也不減，意味著市場步入“存量競爭”階段。而市場競爭激烈，蘋果、小米、華為等終端巨頭也在積極尋找新的增長點。

蘋果“吃老底”，欲拓產品線

提到蘋果的可穿戴產品，不得不說蘋果手表（Apple Watch）。過去幾年，蘋果手表憑借其出色的性能和用戶體驗一直在市場上占據主導地位，霸榜智能手表市場多年。

根據市場調查機構 Watch Faces 數據，蘋果 Apple Watch 在 2022 年的年銷量達到 5390 萬塊，首次突破 5000 萬大關。自 2015 年發布以來，Apple Watch 的總銷量已達到 2.293 億塊。時至今日，Apple Watch市場份額依舊可觀。

蘋果可穿戴設備憑借其強大的產品力、品牌影響力和用戶忠誠度，保持了強勁的銷售勢頭。

一來，蘋果手表采用精致的設計和高品質的材料，提供豐富而強大的功能，穩坐高端龍頭寶座；二來；蘋果手表是蘋果生態系統中的一部分，與其他蘋果設備（如iPhone、iPad、Mac）緊密整合，使得蘋果手表獲得更便捷和一體化的使用體驗；三來，蘋果作為全球知名的科技品牌，具有強大的品牌影響力和用戶忠誠度。

不過，隨著各大科技公司如小米、三星、華為等，不斷推出創新產品搶占市場份額，可穿戴市場環境發生顯著變化。從蘋果的數據來看，可穿戴腕帶設備（主要是智能手表和智能手環）在今年一季度的全球市場份額下降了12%，在拉美地區，蘋果智能手表的市場份額甚至下降了約40%。

蘋果可穿戴腕帶設備整體銷量不升反降，某種程度上算是在依賴已有的市場優勢，俗稱“吃老底”。為了改變當前現狀，蘋果欲升級Apple Watch，同時新增更多可穿戴設備產品，增加可穿戴產品品類。

據了解，蘋果正積極探索未來可穿戴設備的各種可能，2024年的計劃包括：推出首款混合現實（MR）頭顯Vision Pro；對Apple Watch進行全面升級，增加新的健康功能，包括血壓測量和睡眠呼吸暫停檢測；研發智能眼鏡以及智能戒指等等。

對于蘋果來說，隨著市場的成熟，消費者對可穿戴設備的期望不斷提升，需求不斷增長。這時推出多樣化且功能更強大的可穿戴產品，有望扭轉穿戴設備業務銷售額下滑以及停滯不前的發展趨勢。

這也意味著，蘋果需要在技術創新、產品以及生態系統建設方面持續發力，以期為用戶提供更優質的產品和服務體驗，從而在競爭激烈的市場中保持競爭優勢。

華為“忙復蘇”，強化高端形象

2023年是華為終端業務的“復蘇元年”，智能手機業務回春，可穿戴業務也取得了長足的發展。

華為方面公布的數據顯示，截至2023年底，華為智能穿戴產品全球累計出貨量已超1.5億，連續5年穩居中國智能手表市場第一。另據市場研究機構GfK數據去年10月報告顯示，2023年中國智能手表5000+價位超高端市場銷量份額中，華為從年初的0%增長至30%。

華為智能可穿戴設備市場份額逐年增長，并在高端市場取得顯著成就，證明了其高端化策略已經奏效。

首先，華為手機業務的復蘇對可穿戴設備業務，產生了積極影響。用戶在購買華為手機時，傾向于購買同品牌的可穿戴設備，華為突破芯片技術手機業務回暖，直接帶動了可穿戴設備的出貨量。

在硬件方面，華為在智能手機領域擁有豐富的經驗和技術實力，將這些硬件優勢延伸到可穿戴設備市場，保證其高端產品品質；在生態方面，華為鴻蒙操作系統不僅應用于智能手機也覆蓋了可穿戴設備產品，這些產品可以數據同步和共享，能夠互相支持和強化。

其次，華為在智能穿戴設備領域的產品線非常豐富，多元化的產品線能夠滿足不同消費者的需求，擴大了市場覆蓋面。

以最具代表性的華為智能手表為例，華為智能手表主要分為四個系列：FIT系列、D系列、GT系列和WATCH系列，不同系列各有特色。值得一提的是，華為在2024年第二季度繼續增加產品家族成員，全球發布了包括WATCH FIT 3和WATCH 4 Pro太空探索版在內的多款穿戴新品。

再有，華為具有強大的品牌影響力，依托華為“國貨之光”的品牌力以及優質的產品和服務，在中國高端可穿戴設備市場成功占據了一席之地。

華為可穿戴設備不僅在國內市場表現出色，在國際市場也取得了一定的成績。通過在歐洲、東南亞、拉美等地區的市場布局，華為可穿戴設備逐漸贏得了全球消費者的認可，這種國際化布局進一步提升了品牌的全球影響力。

未來，華為將基于對技術的投入和對市場的深入理解，繼續以超高端的品牌形象持續攻占全球消費者的心智。

小米“再擴容”，猛攻海外市場

從一季度全球可穿戴腕帶設備市場占比來看，蘋果以18%的份額穩坐頭把交椅，小米以15%的市場份額緊隨其后。兩者的差距越來越小，小米的市場份額的增長勢頭不可謂不強勁，反映在財報之上，小米IoT業務呈現增長態勢。

小米集團財報數據顯示，IoT業務收入204億元，同比增長21%，主要由平板、智能大家電和可穿戴產品拉動，且公司主動調整產品結構、聚焦高毛利率產品，IoT業務毛利率達到19.9%，同比提升4.2個百分點，超出預期。

結合當前行情來看，小米可穿戴設備業績上漲趨勢或將持續，這得益于小米在技術創新、擴大產品組合、海外市場拓展等多方面的綜合努力。

一方面，小米產品在多元化、高性價比等方面下足功夫，已經在中低端市場樹立了技術領先的形象。

在價格方面，小米通過優化供應鏈管理和大規模生產降低成本，使得其能夠在保證產品質量的前提下，提供更具競爭力的價格，這種成本控制策略使得小米在價格敏感的市場中占據了優勢地位。

在產品方面，小米通過創新心率監測、睡眠追蹤、活動記錄等核心功能，以及擴展智能生態系統，使得可穿戴設備與其他小米產品形成更緊密的互聯互通，提升產品的功能性和使用體驗。此外，小米在手表、手環等各種產品布局較多，從低端的Redmi Watch系列到中高端的小米手表系列，囊括了多個價位段的消費群體。

另一方面，小米加速全球化布局，通過本地化運營和營銷，積極拓展海外市場，快速占領全球市場份額。

全球數據調研公司Canalys“2023 年第三季度全球可穿戴腕帶設備”報告顯示，小米在非洲市場份額達到24%，同比增長202%；拉丁美洲市場份額20%，同比增長98%；在墨西哥市場份額28%，同比增長197%。

總之，高性價比的產品、有效的海外擴張策略以及品牌影響力，這些綜合因素不僅鞏固了小米在全球可穿戴設備市場的領先地位，也為其未來的持續增長提供了堅實的基礎。

AI趨勢下，兩個關鍵詞：技術創新、產品差異化

任何產業的發展都會經歷一個從快速增長到逐漸穩定的過程，可穿戴腕帶設備市場也不例外。

目前，全球可穿戴腕帶設備市場增速趨于穩定，市場已經進入存量競爭階段。據Canalys預測，全球可穿戴腕帶設備市場在2024年將繼續保持增長態勢，同比增長率預計將達到7%，僅個位數。而到2025年，全球可穿戴腕帶設備市場的出貨量有望達到2.17億臺。

與此同時，生成式AI大行其道，終端巨頭不斷探索終端產品與AI結合的方式，以期釋放更大的產品潛力。在此背景下，可穿戴設備市場的競爭圍繞技術創新和產品差異化徐徐展開。

一來，技術創新是可穿戴設備品牌保持產品性能和功能領先、提升用戶體驗和解決技術瓶頸的關鍵。

對于可穿戴設備廠商而言，技術創新是保持競爭力的關鍵因素，因為新技術的應用不僅能提升產品競爭力，還能引發新的市場需求。隨著生成式AI技術的深入融合，小米、蘋果、華為的可穿戴產品，將展現出更卓越的系統性能和更廣泛的應用場景。

二來，產品差異化是可穿戴設備廠商滿足用戶多樣化需求、提高用戶忠誠度和增強市場競爭力，來避免同質化競爭的重要手段。

隨著市場的發展，用戶需求變得越來越多樣化，可穿戴設備品牌需要不斷推出新品，以吸引新用戶和留住老用戶。同時，通過產品差異化，可以開發出針對不同用戶群體的產品，比如：運動愛好者、健康監測需求者、商務人士等，為消費者提供更多選擇，也拓寬了商業化渠道。

綜上所述，在競爭激烈的可穿戴設備領域，持續的技術創新可以幫助品牌保持市場領先地位。小米、蘋果、華為等品牌商可以通過深入研究用戶需求，尋找新的創新點，挖掘潛在的市場機會，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

劉曠

以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110