作者: 師天浩   

文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

春節(jié)前，隨著《年會(huì)不能停》爆紅上映，讓我們不免好奇大鵬、白客是怎么做到從“屌絲男”一躍成為廣為人知的電影人？

細(xì)數(shù)他們的成名之路，大鵬一開(kāi)始靠著搜狐視頻的扶持和資源，自導(dǎo)自演《屌絲男士》正式進(jìn)入了大眾視野。自此，“屌絲”二字成了大鵬身上難以磨滅的標(biāo)簽，將“屌絲男”這一熱刺再次推向高潮。

白客的演藝生涯可以追溯到他的大學(xué)時(shí)代，與朋友一起制作了一系列搞笑的短視頻，迅速獲得了大量的點(diǎn)擊和關(guān)注。之后，參與了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的拍攝，獲得了極高的知名度，憑借演技和獨(dú)特的喜劇風(fēng)格被網(wǎng)友所記憶。

這兩個(gè)主角都可以說(shuō)是吃了短劇的紅利，作為最早一批精品短劇的參與者，為后來(lái)的演藝生涯積淀了基礎(chǔ)。在搜狐視頻破產(chǎn)后，大鵬憑借著《屌絲男士》積累下來(lái)的人氣和口碑，迅速推出了自導(dǎo)自演的喜劇《煎餅俠》，活躍在大銀幕上，并開(kāi)啟了他傳奇的“屌絲逆襲”成名之路。一直演員為主的白客，也從最早小成本電影開(kāi)始，逐步參演大制作。

現(xiàn)在正處在快節(jié)奏時(shí)代，短視頻憑借著其短小精悍、緊湊高效的優(yōu)點(diǎn)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上大行其道。快抖就是其中的佼佼者，而短視頻做為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，抖音不僅僅是在主端做短劇外，抖音旗下多條業(yè)務(wù)線近期都在集中持續(xù)發(fā)力短視頻行業(yè)。

除了抖音，快手、微視、B站、小紅書、西瓜視頻等等都在緊抓短視頻業(yè)務(wù)，先后開(kāi)啟了優(yōu)質(zhì)短視頻孵化計(jì)劃。至此，短視頻進(jìn)入了百花齊放的大時(shí)代，各種各樣的優(yōu)質(zhì)作品噴涌而出。不得不感嘆一句，《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》要噴涌了。

短劇進(jìn)入百花齊放時(shí)代

根據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)，2023年上半年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)共上線微短劇481部，其中抖音212部，騰訊和快手各上線100和69部，三大平臺(tái)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)近8成份額。抖音快手兩大平臺(tái)在短視頻業(yè)務(wù)再次上演角力，但正值短視頻興起風(fēng)口，多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不斷帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的迭代更新。

2023年可謂是短劇元年，短小精悍、反轉(zhuǎn)不斷的短劇能快速吸引觀眾注意，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生共鳴。

從《屌絲男士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》開(kāi)始，短劇類型豐富多樣，其中都市、古風(fēng)、家庭類型最受歡迎。根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，抖音2023年短視頻新增作品數(shù)增長(zhǎng)238%，關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)225%，作品播放熱度增長(zhǎng)186%。2023年期間抖音視頻生態(tài)依舊保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同比2022年，2023年月均發(fā)布視頻達(dá)人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)178%，用戶的創(chuàng)作活躍度和參與度在不斷提升。年度視頻數(shù)提高了85.9%，短視頻生態(tài)呈現(xiàn)一片向好的趨勢(shì)，正是因?yàn)?/span>2023年短視頻不斷的優(yōu)異表現(xiàn)，促使了2024年抖音在短視頻行業(yè)不斷加碼。

快手此前曾披露，2023年平臺(tái)短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。截至2023年，快手平臺(tái)短劇創(chuàng)作者已超13萬(wàn)，粉絲量超過(guò)100萬(wàn)的創(chuàng)作者近3000人。

年初，抖音又宣布將與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。將周星馳這樣的大咖引入抖音短劇業(yè)務(wù)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)無(wú)疑是致命的吸引，自從《美人魚(yú)》后，星爺就不再活躍于熒幕，現(xiàn)在出山執(zhí)刀短視頻，對(duì)于看星爺電影長(zhǎng)大的我們，難免對(duì)這部劇有著不一樣的期待。

其中令人印象最深的是《逃出大英博物館》，每集時(shí)長(zhǎng)不到3分鐘，整部短劇也不超過(guò)10分鐘，充分展示了短劇之短。這部短劇以文物角度說(shuō)出流落在外的文物心聲，并一度在抖音掀起了文物宣傳的熱潮。至今為止，已經(jīng)收獲了點(diǎn)贊 2790萬(wàn)、播放 4.4億的數(shù)據(jù)。

兩位年輕的短視頻博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”讓小短劇也有大情懷，真正踐行了“青年人讓流量之花開(kāi)在了民族情感深處”，直擊中華青年人的靈魂深處的那一抹痛楚。告訴我們短劇視頻也可以做出精品內(nèi)容，并在作品爆紅之后接受了人民日?qǐng)?bào)的采訪，獲得了國(guó)家隊(duì)的贊揚(yáng)。

雖然《逃出大英博物館》是兩位主創(chuàng)全過(guò)程自導(dǎo)自演的，但國(guó)內(nèi)短劇視頻已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，不少達(dá)人是由MCN孵化而成。最具有影響力的MCN無(wú)疑是“無(wú)憂傳媒”，但短劇最具有影響力之一的MCN是“麥芽傳媒”。至今為止，已經(jīng)簽約自孵化藝人100+，全網(wǎng)粉絲數(shù)6億+，旗下賬號(hào)月均播放量50億+。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，該機(jī)構(gòu)在2023年雙十一期間通過(guò)短劇商業(yè)植入，為800多家品牌客戶提供深度服務(wù)，完美收官18部商業(yè)定制短劇。其中有13部破億短劇，5部黑馬短劇單集平均播放量3000萬(wàn)+。

短劇和普通視頻的優(yōu)勢(shì)

短劇究竟多受平臺(tái)喜愛(ài)呢？

早在2020年，快手就啟動(dòng)“星芒計(jì)劃”，用分賬模式與短劇行業(yè)創(chuàng)作者合作。2022年初，抖音上線由檸檬影視旗下子公司“好有本領(lǐng)”制作的精品短劇《二十九》，單集3分鐘左右，共20集，最后4集需要付費(fèi)。

淘寶自己也在App里開(kāi)辟了短劇專區(qū)，主打免費(fèi)。其中，不少標(biāo)有“精選”標(biāo)簽的劇，都掛上了商品鏈接或注明了贊助商。

優(yōu)勢(shì)1，內(nèi)容質(zhì)量更高；

如《屌絲男士》則是一部由大鵬主演的網(wǎng)劇，因?yàn)槠溆哪那榫昂兔餍顷嚾輦涫懿毮俊Ｔ谶@部劇中，大鵬之所以能邀請(qǐng)到眾多明星，主要是通過(guò)自己的人脈和合作，以及對(duì)資源的有效利用。

而后來(lái)，這部劇還被搬上了大銀幕（就是《煎餅俠》），呈現(xiàn)出了當(dāng)年拍攝過(guò)程中的故事。而白客賴以走紅的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，后來(lái)也改編成大電影，雖沒(méi)有前者影響力大，也是一個(gè)非常典型的案例。

這些作品的出色之處在于其經(jīng)典的劇本和幽默的表現(xiàn)，吸引了眾多明星的加盟，包括湯唯、孫儷、韓寒等，并且展現(xiàn)出了高質(zhì)量的內(nèi)容。

優(yōu)勢(shì)2，更好的商業(yè)化；

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。而作為對(duì)比，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到549.15億。

據(jù)悉，短劇最早是從2017年有所萌芽，發(fā)展六年時(shí)間，其市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)電影市場(chǎng)規(guī)模的約70%。抖音18部品牌短劇的廣告主則以美妝護(hù)膚品牌為主，韓束和珀萊雅投放的數(shù)量分別排名第一、第二。現(xiàn)在抖音涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的軟文，讓用戶群體在潛移默化下被種草，小編我也會(huì)不知不覺(jué)中被抖音帶貨所吸引，留下我的購(gòu)物痕跡。

刷抖音的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到一些小軟文，其中“姜十七”這個(gè)IP出現(xiàn)的頻率最高。去年2月，韓束陸續(xù)與咪蒙團(tuán)隊(duì)的抖音達(dá)人@姜十七合作5部短劇，斬獲50億的播放量，其中《心動(dòng)不止一刻》《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》播放量均超過(guò)了10億。

有米云數(shù)據(jù)等平臺(tái)的報(bào)價(jià)顯示，姜十七的定制短劇報(bào)價(jià)為55.8萬(wàn)元/集，每部劇有16集，以此計(jì)算，韓束在短劇上的投入大約4500萬(wàn)元。但根據(jù)抖音2023年全年美妝銷量數(shù)據(jù)顯示，韓束以33.4億元GMV，排名2023年抖音美妝銷量排行榜第一名，證明了抖音短劇廣告投放是商業(yè)化的可行之路。

并且可預(yù)知的是短劇這一新形態(tài)能承載的內(nèi)容更多，相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶黏性也更強(qiáng)。在抖音算法的加持下，有望從短劇中獲取新一批種子用戶，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)。

優(yōu)勢(shì)3，強(qiáng)IP屬性粘性更強(qiáng)；

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中，短劇因其強(qiáng)大的IP屬性而展現(xiàn)出了令人矚目的粘性和吸引力。

相比于普通短視頻，短劇更注重連續(xù)的故事情節(jié)，為觀眾提供了更深入、更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。以中國(guó)知名短劇《陪你到世界之巔》為例，該劇通過(guò)引人入勝的情節(jié)和精彩的表演吸引了大量觀眾的關(guān)注。

一旦觀眾喜歡上了這樣的短劇，他們往往會(huì)因?yàn)橄胍私夤适碌陌l(fā)展而堅(jiān)持追劇。另一個(gè)典型案例是美國(guó)的短劇《馬男波杰克》，巧合的是小編也是《馬男波杰克》的fan，會(huì)不停回顧其中劇情和一些達(dá)人的劇情解說(shuō)，該劇憑借其獨(dú)特的故事情節(jié)和深刻的人物塑造贏得了全球觀眾的喜愛(ài)和追捧。

這些短劇的成功證明了強(qiáng)IP屬性對(duì)于提升粘性的重要性，也表明了短劇在吸引用戶、留住用戶方面的巨大潛力。因此，短劇作為一種具有連續(xù)性故事情節(jié)的視頻形式，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中具有著不可忽視的地位和潛力。

短劇會(huì)是國(guó)民娛樂(lè)新未來(lái)嗎？

劇情類影視作品一直是國(guó)民娛樂(lè)的主流，而短視頻作為一種新興媒體形式，若能與劇情結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)從偏生活應(yīng)用向娛樂(lè)化應(yīng)用的轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，一些經(jīng)典短劇已經(jīng)展現(xiàn)出與影視劇作品相媲美的品質(zhì)，引起了廣泛關(guān)注。

不同于早期短劇以搞笑為內(nèi)核，當(dāng)下短劇類型五花八門。

短劇《逃出大英博物院》等，將我們帶入民族情感深處。還有《大過(guò)年的》，講述了離婚冷靜期的小美與何全，春節(jié)期間依舊假裝夫妻回老家，生活在同一個(gè)屋檐下的故事。這些短劇不僅在內(nèi)容上有著高品質(zhì)，而且在制作上也注重細(xì)節(jié)，給觀眾帶來(lái)了極致的觀影體驗(yàn)。

行業(yè)人士對(duì)于短劇和影視劇的關(guān)聯(lián)性也有一些思考。他們認(rèn)為，短劇可以通過(guò)與影視劇的關(guān)聯(lián)來(lái)增加觀眾的粘性和參與度。例如，可以通過(guò)制作短劇來(lái)預(yù)熱影視劇的上線，或者通過(guò)短劇來(lái)延伸影視劇的故事情節(jié)，增加觀眾的期待和興趣。這種關(guān)聯(lián)性的強(qiáng)化可以為短劇和影視劇帶來(lái)更多的關(guān)注和市場(chǎng)價(jià)值。

然而，短劇也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于時(shí)長(zhǎng)較短，短劇在故事性方面可能存在欠缺，無(wú)法展現(xiàn)出完整的劇情發(fā)展和人物塑造。此外，相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇，短劇的綜合投入包括資本和明星陣容等方面可能還有待提高。

短劇走在了十字路口，用戶的喜愛(ài)催生了它的熱度。

然而，我們?nèi)匀幻媾R著一些問(wèn)題和未知。短劇是用戶嘗鮮的一種娛樂(lè)形式，還是未來(lái)一種固定的娛樂(lè)形式，尚未可知。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和觀眾需求的變化，短劇可能會(huì)繼續(xù)發(fā)展和演變，成為一種更加成熟和多樣化的娛樂(lè)形式。

總之，短劇作為一種結(jié)合劇情和短視頻的媒體形式，具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過(guò)不斷強(qiáng)化短劇和影視劇的關(guān)聯(lián)性，提升短劇的品質(zhì)和觀眾體驗(yàn)，我們有理由相信短劇將在未來(lái)的娛樂(lè)市場(chǎng)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

參考文章：

飛瓜數(shù)據(jù)《2023年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》

字母榜《美妝占領(lǐng)短劇，抖音淘寶必有一戰(zhàn)》

定焦《快抖微，搶奪“霸總”》

娛樂(lè)資本論《傳統(tǒng)影視人該怎么做短劇？｜對(duì)話抖音、完美、北京精彩、登峰》

師天浩

科技自媒體人，曾就職于 博客中國(guó)、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、百度等公司，鈦媒體認(rèn)證作者、虎嗅認(rèn)證作者、砍柴網(wǎng)認(rèn)證作者、極客網(wǎng)認(rèn)證作者，百度百家、i黑馬、新浪創(chuàng)事記、艾瑞網(wǎng)、淘媒體等平臺(tái)的專欄作者。微信公眾號(hào)：shitianhao01