作者: 道總有理   

在經歷了跌宕起伏的2023年后，誰也沒想到今年打響游戲市場第一槍的，是乙女游戲。

1月18日，宣發聲勢浩大的《戀與深空》終于公測上線，從2020年首次公開PV，到2023年末宣布公測時間，這款由疊紙游戲研發的、主打全新3D高沉浸戀愛的乙游，一直備受玩家和業內的關注。

不過，先“跳腳”的是游戲大廠們，公測前，騰訊、網易齊刷刷搞起了事情，前者旗下被稱為“四大國產乙女手游之一”的《光與夜之戀》官宣開啟新活動，狂灑各種豪華免費福利，時間特意選在了1月18日，后者匆忙把還沒有進行過大規模內測的乙游《世界之外》放出來搶熱度，稱也將在1月18日開啟不限量不刪檔測試。

一時間，游戲行業“火藥味”十足。《戀與深空》之所以能引起這么大的反響，自然是因為疊紙游戲靠一己之力開辟了國內乙游新市場，《戀與制作人》當初開服次月流水即破3億的記錄，著實令所有游戲公司“眼饞”。

如今在整個游戲行業只能從存量中找增量的環境下，乙游更顯得“金光閃閃”。

乙女游戲，再現“奇跡”？

2017年年底，一款《戀與制作人》成功掀起了國內游戲市場的乙游狂潮。數據顯示，《戀與制作人》開服次月流水破3億，2018年全年流水高達12.5億，一年來，圍繞這款游戲的話題更是熱度居高不下，讓大眾對女性戀愛游戲的認知度大大提升。

然而，《戀與制作人》之后，乙游賽道大小廠云集，第二個大爆款卻遲遲未能到來。

被稱之為“四大國乙”的《戀與制作人》（疊紙）、《光與夜之戀》（騰訊）、《時空中的繪旅人》（網易）、《未定事件簿》（米哈游），公測時間分別是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。其中，《未定事件簿》上線當月流水1億元，《時空中的繪旅人》上線當月流水0.1785億元，《光與夜之戀》上線當月流水0.8055億元。

雖然《光與夜之戀》后來居上，但還是未能打破《戀與制作人》的流水記錄，更何況《光與夜之戀》的長尾傳播效應遠遠弱于曾經現象級的《戀與制作人》。

這對疊紙游戲來講既有好處也有壞處，好在大廠進入玩不轉乙女游戲市場，疊紙在乙游賽道的影響力不減，壞在爆款的匱乏讓外界對乙女游戲的市場想象力下滑。而從這個角度來看，作為承載戀與IP的續作，《戀與深空》不單單被疊紙游戲寄予厚望，同時也承載了乙女游戲這一品類的希望。

可《戀與深空》能達到或超越《戀與制作人》嗎？

1月18日，公測首日《戀與深空》iOS暢銷榜最高位于第8名。點點數據顯示，收入方面，iOS端預估首日收入為527萬元；下載方面，截至1月19日上午，iOS預估下載量為89萬（不含預約的自動下載）；玩家反饋方面，目前《戀與深空》的TapTap評分7.8分，評論7244條。

早在預下載開啟的當天，《戀與深空》就成功登頂免費榜，正式上線時，更是進入暢銷TOP10。從預下載到正式上線，僅在微博這單個社交平臺，短短幾天《戀與深空》拿下了21個熱搜，熱度空前。不得不說，疊紙依靠《戀與制作人》收獲的女性玩家和粉絲，天然為《戀與深空》貢獻了用戶，無論如何，這些玩家都會給疊紙新乙游一個機會。

值得一提的是，被網易提前拉上場的《世界之外》看似不容小覷。根據七麥數據，目前《世界之外》位居iOS免費游戲榜亞軍，成為卡牌游戲類榜首，《戀與深空》則居于iOS免費游戲榜第四位、模擬游戲類榜首。

去年，包括乙游在內的女性向游戲賽道可以說表現平平，今年，開年即熱的勢頭或許能帶來不一樣的場面。

男性氪金疲軟，女玩家“大有可為”？

過去兩年，我國游戲產業可以用一個詞來形容：低迷。根據由中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院共同發布的《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，這是繼2021年市場規模增長明顯放緩之后，我國游戲市場出現8年以來的首次下降。

2023年上半年延續了去年的低迷，直至下半年才有了好轉的跡象，各項數據開始上升。

游戲市場規模的放緩，背后是用戶規模的天花板。根據統計，我國游戲用戶規模自2016年以來增速一直較慢，但2019年增幅高達22.25%，規模一下子升到6.44億人，而這個數字似乎就已接近國內游戲玩家的“極限”。2022年，游戲用戶規模為6.64億，同比下降0.33%，2023年，游戲用戶規模為6.68億人，盡管恢復增長了，也僅僅增長了0.61%。

不過如果細分的話，一個新的發展趨勢是，未成年玩家逐漸流失，男性玩家幾乎滲透率到頂點，女性玩家則逐年遞增。

游戲數據分析機構 Niko Partners 發布的報告顯示，亞洲游戲玩家中女性占比已達到37%，而且女性玩家在亞洲正以每年11%的速度增長，幾乎是男性玩家增速的兩倍。在國內，2022年移動游戲用戶女性玩家的比例占到48.6%，與男性玩家的比例基本相當。

在整個游戲行業用戶規模增長見頂的背景下，男女玩家的這種變化非常值得玩味。一面是越來越多的老游戲進入生命周期的倒計時，新游戲卻不盡如人意，就連以高成本、高體量、高質量為主要特征的3A大作近年來也陷入創新瓶頸，讓玩家審美疲勞，這逐漸降低了玩家尤其是男性玩家的氪金欲望；

另一面，隨著男性、女性對于游戲的偏好逐漸融合，邊界趨于模糊，主流游戲在女玩家群體的滲透將越來越高。而且，當前我國游戲行業的一些發展趨勢，其實更加符合女性玩家的需求，有利于女性玩家的增長。

在游戲行業，消費越來越輕已是全球趨勢，具體表現為重度游戲面臨挑戰，而小游戲、休閑游戲爆發，在國內這種現象更為明顯。從2022年至今，我們看到，國內出現爆款的基本上都是休閑或偏休閑的游戲，如2022年中的《羊了個羊》、2022年底的《鵝鴨殺》、2023年春節期間的《蛋仔派對》。

數據更為直觀。《2022年中國游戲產業報告》顯示，2022年中國休閑移動游戲收入344.38億元，同比下降0.62%，是受游戲行業整體行情影響較小的游戲類別；而在《2023年中國游戲產業報告》中，國內小程序游戲市場收入200億元，同比增長300%，是增長最快的游戲類別。

相對于以男性玩家為主、門檻較高的競技類游戲，以及年齡群體相對較大的棋牌類游戲，以《羊了個羊》、《蛋仔派對》為代表的休閑游戲、小游戲，成功收割了大量女玩家以及00后為代表的Z世代群體。可見，包括女性在內的新玩家，或將成為未來游戲的主力軍。

激活女玩家，不能只靠乙女游戲

圍繞女玩家的游戲消費固然前景無限，可這不代表這一市場容易挖掘，乙女游戲最先讓外界看到女性向游戲的需求和潛力，但時至今日，乙女游戲在整個游戲行業仍然只能算小眾。

以《戀與制作人》為例，數據顯示，2018年其流水收益約為12.5028億元，位列當時國產二次元手游榜第四位，可2019年流水下滑至5.9461億元，2020年進一步下滑超6000萬元至5.2935億元，排名第13位。

《光與夜之戀》每月收入曲線圖

再比如《光與夜之戀》，2022年上半年，《光夜》流水預估在6.11億，在國內手游流水榜TOP50中排到37位。這個成績已然不錯，但除了《光夜》，沒有其它乙游上榜。如果從二次元游戲來看，乙游這個分支表現也不突出。2022年上半年，《光夜》未能進入國內二次元游戲流水榜前五，其它乙游同樣沒有上榜。

生命周期短、流水波動性大、受眾群體相對單一…這些問題都擺在乙女游戲的面前，一個更關鍵的問題是，乙女游戲雖然以女性玩家為主，可這類游戲對整個女性玩家群體的滲透并不高。

極光數據顯示，2018年時《戀與》的日活用戶在200萬左右，女性玩家占比94.2%，而當時國內女性玩家的數量是3億。

換句話說，乙女游戲作為滿足女性玩家戀愛向情感需求的游戲品類，不可或缺，只是，偌大的女性玩家群體顯然無法靠乙女游戲來滿足需求，或刺激她們的消費潛力。

從女性玩家的角度來講，盡管她們與男性玩家在游戲偏好、使用場景等方面存在明顯差別，但對于一款游戲的追求上其實并無本質性區別，她們同樣看重游戲性、劇情、人物角色、互動性等。然而，市面上的主流游戲對女性玩家并不友好，專門的女性向游戲又在玩法、劇情等要素上做得差強人意。

就比如乙女游戲，對注重游戲性的女性玩家來說，乙女游戲的游戲體驗顯然不夠有吸引力，而對注重劇情的女性玩家來說，乙女游戲的劇情基本上沒脫離漫畫、小說的內容，漫畫、小說的內容卻比游戲精彩得多。

當前游戲大廠們在乙女游戲或女性向游戲賽道的入局，也沒有帶來多大的改變。從其推出的產品來看，多數還是沿著《戀與制作人》的路子在走，結果自然連《戀與制作人》的成就都達不到。說到底，他們并沒有真正思考過如何做出一款符合大眾女性需求的游戲，只是想搶奪蛋糕罷了。

道總有理，曾用名歪道道，互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

道總有理

歪思妙想創始人，互聯網與科技圈深度觀察者