作者: 道總有理   

從投資活躍度來看，國內游戲市場的巔峰停留在2015年。

公開資料顯示，在2014年到2015年期間，游戲界兩年的投資案例均在400件以上，投資金額在百億元左右。而從2016年以后，除了我們熟知的騰訊、B站、網易、米哈游等游戲大廠，主流投資開始逐漸遠離游戲行業。

尤其最近幾年，在經歷了游戲版號、防沉迷取得一定成績之后，雖然游戲已經不再人人喊打，但是，各家游戲廠商們依舊如履薄冰，以低調作風為主。

如今，在“黑神話”經歷高調爆火之后，大家總算可以長出一口氣。這只全球追捧的“猴子”，不但帶火了PS5相關硬件產品，更是點燃了暮氣沉沉的游戲市場，對整個游戲產業產生了巨大的刺激，引發了各方資本對于游戲市場的熱情和信心。

“黑神話”到底改變了什么？

縱觀國內游戲發展史，不難總結出一個規律：每一次游戲市場發生質變的背后都會出現一款現象級產品作為支撐，周期大概為5年左右。

例如，傳奇、奇跡撐起了新千年的游戲江山；2005年左右的魔獸世界橫推一眾網游；2011年英雄聯盟誕生；而隨著移動互聯網的爆發，2015年的王者榮耀開始成為當之無愧的“王者”。

然而，經典游戲的迭代在此后的10年中戛然而止，期間只有吃雞泛起過一陣水花。這不僅僅局限于國內游戲市場，即使放眼全世界也是如此：占領全球游戲銷量排行榜的始終還是那些老游戲。

雖然游戲市場沒有“新王登基”，但“死亡”的項目卻數不勝數。有媒體統計過，從2022年到現在，至少有75款游戲項目宣布停運，不少游戲上線時間不足兩年，其中，不乏騰訊、網易、B站、朝夕光年、米哈游的身影。

“黑神話”的出現，或許讓整個游戲圈終于看到了一絲曙光，除了游戲本身的熱度與3A的頭銜，它更大的價值在于“改變”了以往國產游戲市場的一些刻板規則。

首先最明顯的一點是國產游戲定價的改變。誠然，“黑神話”上線之后的售價先在社交平臺上引起了廣泛的討論。有關268的定價是否合理，也一度揭露了國產游戲定價的尷尬困境。

有媒體統計過，在2023年“國游銷量年榜”上，Steam玩家評價數10以上的國產游戲共525款，它們的平均價格為32元，價格中位數則為28元，售價70元以下的游戲算得上是整個國產買斷游戲的主流定價。

但這并不代表“黑神話”的定價過高，畢竟從全球范圍里看，那些頭部3A游戲如《博德之門3》、《臥龍：蒼天隕落》、《艾爾登法環》、《賽博朋克2077》……國區PC標準版定價赫然是298元。

“黑神話”268的定價意味著國產買斷制游戲將突破低價區間，開始往上一圈層過渡，這種良性變化能直接緩解游戲廠商的成本壓力。畢竟在今年一季度，可統計的25家A股游戲股中，還有9家公司出現虧損，累計虧損高達8.59億元。

其次，游戲不再是以技術為王。這兩年來，當前的游戲廠商似乎正在陷入了過度“技術內卷”的誤區。尤其是AI的出現，一度讓游戲市場認為出現了新的競爭點，引發國內包括騰訊、網易在內的游戲大廠爭相跟進，其他小廠在這種趨勢之下，很容易做出錯誤的判斷。

而黑神話的爆火提醒了眾多過度“技術內卷”的游戲廠商。盡管本次“黑神話”在技術方面也可圈可點，但在技術同質化的階段里，“黑神話”顯然把重心放在了游戲內容上。

換句話說，黑神話的爆紅印證了全球游戲產業已走過純拼技術的時代，正在向內容、文化、IP等多元化方向邁進。

當然，黑神話在火熱的初期也面臨諸多問題：盜版“黑神話”在各大平臺層出不窮，有些盜版售價甚至只有幾塊錢。過往的經驗告訴游戲市場，盜版猖獗所帶來的損失是巨大的。數據顯示，曾經日本幾大知名的游戲都出過盜版，如果按照全日本游戲銷量10%的數字計算，那盜版產生的損失高達3億人民幣。

“黑神話”對于全游戲市場而言，既有啟示，也有警示，能否改變下一步的行業走向，仍舊還需要時間去證明。

“黑神話”離超級IP還有多遠

有意思的是，“黑神話”爆火后，看上去最高興的不是游戲市場，而是一眾摩拳擦掌等待蹭一把熱度的其他品牌。

截至目前為止，《黑神話：悟空》的IP聯名方至少有17家，連帶手辦、游戲硬件、乃至山西、甘肅旅游市場……都沾到了光。

這款游戲的IP價值在《西游記》的加持下，已然初現端倪，各行各業翹首以待，等待“黑神話”成為神話。

游戲市場造就IP的能力有目共睹。數據顯示，2023年海外單機游戲熱度排行榜前100名里有80%以上都有IP，國內50家游戲上市公司，至少一半在這兩年的財報里提到過IP。

游戲IP的價值為什么那么高？

一方面，這幾年游戲市場發展不濟，早期的用戶增長紅利逐漸褪去，市場迎來漫長的內耗期，一個經典的文化符號能順利幫一款游戲項目進入下一個“存量時代”。另外一方面，“黑神話”的出圈從某種意義上來看，正是IP魅力與傳統文化激烈碰撞的結果。

當然，IP價值最值得一提的還是本身強大的吸金能力。以《寶可夢》為例，據悉，這一IP目前涉足的范圍包括但不限于游戲、動畫、電影、玩具、集換式卡片游戲、電子設備、主題餐廳以及各類授權商品……2023年，寶可夢的收入高達1000億美元。

那游戲廠商為一款項目打造IP，需要做到哪幾點？

總結全球游戲經典IP不難發現，IP品牌有五大關鍵要素：第一，優質而獨特的內容；第二，持續的創新與更新；第三，多元化的內容和授權項目；第四，有效的市場推廣和營銷策略；第五，建立忠誠的玩家社區。

“黑神話”在目前階段，或許已成功做到了第一點，但后續一系列重要程序能否繼續跟進，順理成章進化成超級IP，初期還無法斷言。不過，全球頭部游戲IP基本繞不開這一造神規律，光是“多元化內容與授權”方面就永無止境。

公開資料顯示，到2023年，《我的世界》在全球范圍內已有180多家合作授權商，其中，樂高、美泰、CAA、Centric Brands更是長期合作關系。《憤怒的小鳥》2009年面世，2010年就有了相關IP產品。

據悉，到2022年，《憤怒的小鳥》在全球的下載量超過50億，但授權產品的銷量就高達20億。國內頭部游戲廠商都有自己的IP孵化工廠，例如米哈游的吼美科技和姬米花、網易游戲的博冠信息和易品臻善、鷹角網絡的木鳶網絡、深藍互動的咕嗞咕嗞網絡……

畢竟IP授權還要考量時效性、平衡性、把控性和持續性，騰訊更是直接組建專業的授權團隊，負責人來自迪士尼等IP大廠。值得注意的是，IP發掘對于國內的游戲廠商而言，有天然的文化優勢。

Newzoo曾發布過一則調查，全球范圍內，手游IP收入最高的五大IP里，中國占了兩個，分別是《西游記》《三國》，另外三個是美國的漫威、星球大戰還有日本的陰陽師。從2015年到2021年，《西游記》衍生游戲凈收入達到54億美元。

時至今日，“黑神話”再度以單機的形式壯大了西游IP的含金量，接下來的時間里，開始對西游、三國等傳統文化寶庫感興趣的游戲廠商和資本肯定會越來越多，“黑神話”未必能持續一枝獨秀，這才是它封神后的第一“劫難”。

為什么“黑神話”今年才出現？

一個許多人都關心的問題，為什么游戲市場安靜了那么久，直到2024年才出現一款“黑神話”？

伽馬數據顯示，頭部游戲產品的運營時間已連續五年保持增長，有些頭部項目的平均上線時長在2022年就達到了4.4年。

這就意味著，在老游戲扎堆擠占市場的前提下，新游戲出頭的可能性越來越小。有人統計過，在流水TOP前100的產品中，新游流水占比在2019年還是25%，到2022年就已降低到10%。

同時，國內游戲行業的資本格局越來越趨于穩定。騰訊40%的市占率已保持了七年之久，網易的市場份額也因這幾年上線的《逆水寒》《蛋仔派對》而直線上升，如果沒有極好的運氣和魄力，小廠商想要越過這兩座從全方位領先的大山，殊為不易。而兩大游戲巨頭因為這些年游戲產業的波動，已經變的相對保守起來，即使有創造“黑神話”的能力，但是不見得有這種破釜沉舟的意識。

除此之外，這些年游戲市場陷入了“過度營銷”的焦慮里。

今年第一季度，在25家A股游戲公司里有9家出現凈利潤虧損，這背后的虧損矛頭直接指向大幅度增長的銷售費用。典型的例子是冰川網絡，2024年第一季度，冰川網絡的銷售費為8.55億元，同比增長168.36%。

其中，僅是5款游戲的互聯網流量費用就合計達6.83億元，占銷售費用的比例為79.93%。這不是偶然現象，在這九家虧損的企業里，有4家的銷售成本在今年第一季度見漲，最高的同比增長297%，高達4.85億。

在下一個爆款游戲遲遲沒誕生之前，誰都想爭一下這個機會，為此不惜花錢去砸動靜。“黑神話”的出現，讓一眾游戲廠商看到了市場重燃的希望，同時也不免遺憾，自己一直所等待的終究落空。

當然，“黑神話”作為國內第一部3A游戲，也真實地揭露了全球3A游戲的產出困境。

首先，3A游戲始終沒越過開發的成本高山。業內有一個行業標準，那就是3A游戲的開發成本必須控制在5000萬美元以內，而一旦超過這個成本，后續的盈利將遙遙無期。

但就目前來看，幾乎沒有3A游戲能做到成本可控。2023年，索尼披露一部分3A游戲的開發成本，其中，《地平線：西之絕境》耗資2.12億美元；《最后生還者2》耗資2.2億美元。“黑神話”總開發成本至少3億至4億元，已經算是成本較少者。

“黑神話”之后，還會再有國產3A游戲出現嗎？

事實上，如今的游戲環境比之從前大為寬松，3A游戲的市場機遇叢生。“游戲時代研究所”一份用戶報告顯示，早在2022年，我國就成了Steam的最大市場，年收入約為666.25 億元人民幣。這是海外游戲的機會，更是國產游戲的機會。

目前，簡體中文用戶在Steam平臺的占比排名第一，龐大的用戶基礎是國產游戲集體出動的原始動力。在今年上半年，國內游戲市場的實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，這個數據在整個娛樂產業里，至少碾壓電影等市場收入。

去年一整年，中國電影市場總票房只有549.15億元。

2024年，游戲圈明顯比過去幾年要活躍，第一季度，拿到版號的國產游戲數量比去年同期增加28%，多個機構公開的報告顯示，2024年一季度，全球游戲投資額較去年同期增幅近三倍。

在這種的背景下，再出一個“黑神話”似乎不是空談，只不過，資本還有多少勇氣挑戰3A，黑神話能否持續爆火，或許會成為其中重要的影響因素。

道總有理，曾用名歪道道，互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

道總有理

歪思妙想創始人，互聯網與科技圈深度觀察者