作者: 劉曠   

今時不同往日，隨著科技的發展，人們的生活發生了翻天覆地的變化。其中，最為明顯的一個表現就是，家庭場景中的智能設備愈發多了，比如，智能音箱、智能電視、智能投影、智能平板、智能盒子……毫不夸張的說，這些智能設備的出現，對人們的生活產生了極大的影響，不僅豐富了人們的日常活動，還帶來了便利，提高了人們的生活質量。

值得注意的是，在最近幾年，能夠足不出戶就實現大屏觀影體驗，并且被稱為露營神器的智能投影逐漸受到了消費者的歡迎，實現了蓬勃發展。與此同時，行業內也涌現了一批智能投影品牌，行業競爭持續升溫。

智能投影遇“波折”

近年來，在多方因素的共同作用下，智能投影的應用場景持續擴大，整個行業也呈現出一片火熱的態勢。據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2017-2022年間，除2020年受疫情影響外，中國智能投影市場銷量保持每年約百萬級的增長速度。然而如今，智能投影行業卻發生了變化，出現了“量額齊跌”的情況。據洛圖科技最新發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%。

一來，消費者的居家觀影需求下降，對于智能投影產品的需求量有所降低。在疫情期間，人們出門頻次減少，對于家庭娛樂需求較之前有所提高，而能夠為用戶提供影院般的大屏觀影需求，為其帶去沉浸式觀影體驗的智能投影產品則能夠很好地滿足用戶的這一需求，因此，智能投影實現了銷量的持續增長。只是，隨著線下活動回歸正常，人們的娛樂活動可選項增多，比如旅游、逛街等等，在家的時間大大縮短，對于智能投影產品的需求也逐漸減弱。

不僅如此，智能投影雖然被譽為“露營神器”，但隨著露營風潮的過去，消費者對于露營的熱情不再，智能投影在露營等新場景中的需求同樣減少。隨著消費者對于智能投影產品需求量的減少，產品銷量也自然而然會出現下滑現象。

二來，智能投影產品質量稂莠不齊，影響了消費者對智能投影產品的信任。隨著智能投影的爆火，不少廠商為了分走智能投影這塊蛋糕，接連入局智能投影領域，市面上的智能投影產品不斷增多，而行業亂象也不斷滋生。市場上出現了部分質量欠佳的產品，產品品質無法得到保證。也正因如此，智能投影產品質量參差不齊，消費者的智能投影體驗同樣受到了不小的影響，其對于智能投影產品的信心也被動搖，影響了其對智能投影的復購熱情。

三來，智能投影行業競爭升溫，價格戰激烈，智能投影的銷額出現了下降。智能投影行業參與者眾多，隨著玩家數量的增多，行業競爭日益激烈。為了在競爭中不落下風、獲得更多的消費者青睞，不少智能投影品牌開打價格戰。價格戰這一策略，雖然能夠促進產品銷量的增長，卻會影響企業本身的利潤空間。而由于價格戰激烈，智能投影產品的市場均價自然也會被拉低，銷額下滑在所難免。

精進不休提實力

對極米、堅果、當貝等智能投影玩家來說，智能投影領域參與者眾多，不僅競爭持續升溫，還需要應對產品銷量下滑等外界因素，壓力之大可想而知。不過，面對這些嚴峻的考驗，極米、堅果、當貝們不僅沒有氣餒，反而是積極進取，通過探索新的方向，來不斷提升自己的產品力、競爭力，力爭在競爭激烈的下半場占據主動權。

1、不斷創新產品

當前，隨著各路玩家跑步入場，智能投影領域的競爭激烈程度與日俱增，這些玩家都有著各自的優勢，實力十分雄厚。對智能投影品牌來說，各方勢力的涌入雖然會在一定程度上促進行業的發展，卻也會加大競爭難度。除此之外，用戶對于智能投影產品需求度減弱同樣是無可辯駁的事實。對于身處其中的智能投影品牌而言，如何再度喚起消費者的購買熱情，是其必須要思考的問題。無論何時，產品始終是核心，智能投影品牌正不斷推出新產品，并圍繞著產品創新，以再度喚起消費者的熱情。

比如，當貝在去年的十周年發布會上，就推出了新品當貝X5 Ultra 4K超級激光投影，而這款產品也是首款使用ALPD5.0超級全色激光技術的投影儀。去年10月，堅果投影推出了全新的堅果O2 Ultra和堅果O2兩款產品，在光源、投射比、體積、音畫、系統等多個方面都進行了升級，能夠為消費者帶去更優質的投影體驗。今年1月，極米也帶來了RS?10?Ultra、RS?10?Ultra典藏版以及RS?10?mini三款新品，其中RS 10 Ultra系列產品不僅搭載了全球首個護眼三色激光技術，還將Eagle Eye鷹眼計算光學5.0技術與電動云臺結合，讓投影機能夠實現“自動駕駛”。

2、持續強化技術

技術是產品研發的基礎，倘若沒有強大的技術實力為支撐，智能投影廠商就很難研發生產出創新性高、獨具特色的智能投影產品，難以長久維系品牌對消費者的吸引力。因此，長期以來，智能投影品牌都在技術方面持續深耕，試圖通過不斷夯實技術實力，來實現更好的增長。

事實上，極米一直都在圍繞著技術研發層面持續發力。據了解，近三年，極米累計投入了近10億元研發。而在技術層面的持續發力，也使得極米能夠持續推出新產品。無獨有偶，堅果投影也始終進行著技術研發投入，并且成效斐然。據悉，堅果投影在研發MALC目氪?三色激光光機的時候，就取得了8項專利技術，其中發明專利就達到了5項。當貝對于技術的追求同樣沒有停歇，據了解，截至目前，當貝已獲授權專利達300+，并有超過100+專利技術正在審核中。

3、優化用戶體驗

一直以來，用戶體驗都是消費者格外看重的一個環節。當前，智能投影行業不僅行業競爭趨于白熱化，產品同質化現象加劇的情況也格外明顯。為了能夠從眾多品牌中突出重圍，智能投影品牌也在用戶體驗方面頻頻發力，以便為消費者帶去更加優質的用戶體驗。

比如，極米就在2023年對延保服務進行了升級，即從5月11日零點起，極米在國內出售的所有投影主機產品質保將提升至2年。而極米將質保服務期延長的舉措，也將進一步解決消費者的后顧之憂，讓消費者買得更放心。堅果投影同樣重視用戶體驗，并對自家產品進行持續打磨，以解決用戶的使用痛點問題，為其帶來更好的使用體驗。比如，堅果投影此前所推出的堅果O2系列產品就攻克了消費者所苦惱的超短焦投影畫質差、擺放尷尬、價格昂貴等問題，能夠為消費者帶去更加方便、優質的使用體驗。

開疆拓土謀增長

近年來，出海已然成為熱潮，國內的智能投影廠商也看準了海外市場，紛紛揚帆遠航。據了解，早在2017年，極米科技就開始探索海外市場了。而堅果投影、當貝等其他智能投影玩家也加快了海外市場的布局腳步。而在智能投影玩家們積極出海背后，則與多方面的因素有關。

一方面，國內智能投影市場“內卷”嚴重，智能投影品牌積極布局海外市場，有助于培養新的增長曲線。前文曾提到，在消費者對于智能投影的需求量下降，以及入場玩家數量持續增多的雙重作用下，智能投影行業競爭變得十分激烈，各路玩家都使盡渾身解數。而海外市場前景廣闊，國內智能投影品牌出海，能夠尋找到新的增量，培養出新的增長曲線，因此，對智能投影品牌來說，出海不失為一個好的選擇。

以極米為例，極米科技就在海外市場取得了亮眼成績。據了解，目前極米已經在全球進駐了4500家門店，并在美國、日本、德國、新加坡等地設立了海外公司，海外渠道覆蓋不斷擴大，除亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道外，還進入到歐洲、美國、日本等市場的主要線下零售渠道。另據極米財報數據顯示，2022年公司實現境外收入7.9億元，同比增長82.04%；2023年上半年公司實現境外收入3.5億元，同比增長39.14%。

另一方面，海外消費者對于國內產品的認可度持續提高，為智能投影廠商的出海打下了基礎。隨著跨境電商的蓬勃發展，越來越多的國貨走出去了。由于產品質量過硬、性價比高，海外消費者對國貨產品的認可度也越來越高。在此背景下，具備高品質、高質量的國產智能投影產品也更容易獲得海外消費者的認可和青睞。

總的來說，雖然智能投影廠商面臨著來自多方的壓力，但其都在積極求變。可以相信，隨著極米、堅果、當貝等智能投影廠商在產品、技術、服務、海外市場等多方面的持續發力，也將實現進一步的增長。

劉曠

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