作者: 師天浩   

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

游戲于人而言，比之文字更早誕生。很多考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在遙遠(yuǎn)的舊石器時(shí)代、新石器時(shí)代，遠(yuǎn)古人類(lèi)就已經(jīng)開(kāi)始玩耍各種游戲。

距今十萬(wàn)年之遙的舊石器時(shí)代，人類(lèi)先祖就以石球?yàn)闃?lè)（具體玩法已不可知）。上個(gè)世紀(jì)70年代，中國(guó)考古學(xué)家就在山西陽(yáng)高縣許家窯遺址中，發(fā)掘出1079個(gè)石球。據(jù)研究，這些石球和打獵需要的“擊打”武器在制作上更精致，當(dāng)時(shí)人類(lèi)或從打獵活動(dòng)中“發(fā)明”了一種娛樂(lè)項(xiàng)目。2018年美國(guó)考古學(xué)家Walter Crist，也在阿塞拜疆的考古活動(dòng)中，發(fā)掘出了4000年前人們愛(ài)玩的棋盤(pán)游戲機(jī)。

荷蘭史學(xué)家赫伊津哈甚至認(rèn)為游戲是人類(lèi)文明的源頭之一，他發(fā)現(xiàn)人們通過(guò)游戲能獲得更多的力量和創(chuàng)新思維。他首先提出了“均衡論”，還提出了“游戲論”。他認(rèn)為，文化始終具有某些游戲的成分和特征，倘游戲成分在文化中衰退，勢(shì)必會(huì)危及整個(gè)社會(huì)的存亡。

信息化時(shí)代，電子游戲統(tǒng)一了這種娛樂(lè)活動(dòng)。近些年，由年輕人帶動(dòng)的密室逃脫、劇本殺、飛盤(pán)等，時(shí)尚化、年輕化的線下娛樂(lè)方式走紅。不僅填充了年輕人的精神世界，同時(shí)催生了一系列新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。令人萬(wàn)萬(wàn)想不到的是，今年在年輕人中最流行的線下游戲，竟然是一個(gè)發(fā)源江蘇淮安地區(qū)的一種新穎的牌類(lèi)游戲——摜蛋。

這個(gè)叫做“摜蛋”的牌類(lèi)游戲，最早是由一群金融圈的“油膩中年”帶火出圈。隨著越來(lái)越多“CEO、創(chuàng)始人”加入戰(zhàn)局，該游戲逐步流行到白領(lǐng)階層，很快為廣大年輕人所接受。

摜蛋熱、劇本殺冷

小編去年在一次活動(dòng)上首次聽(tīng)到“摜蛋”兩字，主辦方是國(guó)內(nèi)一家知名企業(yè)，白天活動(dòng)結(jié)束后，企業(yè)市場(chǎng)部和媒體老師們晚上一起玩起劇本殺、摜蛋。

作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)一代的年輕人和中年人，對(duì)于喜愛(ài)之物名稱結(jié)構(gòu)的“網(wǎng)感”非常看重。無(wú)論聽(tīng)起來(lái)高大上的“劇本殺”，還是很攢勁的“摜蛋”，兩個(gè)娛樂(lè)游戲的名稱，都非常年輕化。

不過(guò)，摜蛋兩字和年輕人關(guān)系還真不大，只是聽(tīng)起來(lái)夠酷，被后者普遍所接受。在摜蛋發(fā)源地江蘇淮安當(dāng)?shù)胤窖岳?/span>，“摜”是摔、砸的意思，打牌人將手中的“蛋”也就是“炸彈”，砸向桌面的動(dòng)作,“突出的就是一個(gè)氣勢(shì)”。有關(guān)資料顯示，摜蛋的名稱距今或有五六十年歷史，可從直接感覺(jué)來(lái)講，摜蛋之所以流行，也和名字符合年輕人“口味”有關(guān)。

熱

2024年的夏天熱“死”個(gè)人，過(guò)去北方夏天很多地區(qū)平均溫度“頂天”三十多度，今年夏天就連河北河南多地，氣溫就破了40度。近兩年在年輕人群體中“發(fā)酵”的摜蛋，有著同樣的熱度。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前僅江蘇和安徽兩省，超過(guò)2000萬(wàn)人熱愛(ài)摜蛋，全國(guó)范圍內(nèi)的摜蛋愛(ài)好者已達(dá)1.4億人。

知名度上來(lái)說(shuō)，就算你沒(méi)玩過(guò)摜蛋，對(duì)摜蛋兩字也會(huì)有很深印象。

近幾個(gè)月，開(kāi)始“混跡”直播間的紅衣教主周鴻祎，北京車(chē)展上曾因?yàn)闃O氪MIX車(chē)內(nèi)空間過(guò)大，直言它應(yīng)該叫“摜蛋車(chē)”。

年初，有著中國(guó)金融之都稱謂的上海，身家400億大佬東方財(cái)富董事長(zhǎng)——沈軍，當(dāng)選了上海市摜蛋運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)第一屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)，讓金融和摜蛋兩個(gè)關(guān)鍵詞再次“碰撞”到一起。名人效應(yīng)下助長(zhǎng)摜蛋知名度進(jìn)一步擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)還有傳聞，某網(wǎng)友曾無(wú)意中碰到小米老總雷軍，曾和三個(gè)朋友一起打“摜蛋”。

真真假假的消息，讓摜蛋名氣越來(lái)越大。

圍繞摜蛋舉辦的各種賽事活動(dòng)很容易就在網(wǎng)上走紅，各品牌手機(jī)應(yīng)用商店上“摜蛋”棋牌游戲APP也成了下載榜的常客。不久前，優(yōu)酷傳聞將打造新綜藝《摜蛋大師賽》，該節(jié)目或在7月開(kāi)啟錄制，或?qū)⒀?qǐng)棋圣聶衛(wèi)平、國(guó)腳李毅、B站頂流up主中國(guó)boy、職業(yè)選手周笑宇等人參與對(duì)決。

企業(yè)做活動(dòng)、電商推薦的新商品里，也開(kāi)始有了摜蛋禮包、摜蛋套裝、摜蛋衍生品等。摜蛋已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

總之一句話，摜蛋火的一塌糊涂。

冷

商業(yè)街上那些已經(jīng)摘牌，和即將摘牌的“劇本殺店”，映襯了后者的落寞。

游戲形式上，劇本殺可看做是復(fù)雜版的狼人殺，同樣是桌游，劇本上增加了更多的角色，還賦予了各式各樣的劇情背景。

據(jù)廣東省深圳市消委會(huì)去年發(fā)布的“劇本殺”消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，“劇本殺”消費(fèi)者較多為18—25歲年輕群體，其消費(fèi)主力群體普通接受的單人單次價(jià)格為81元至100元，最受消費(fèi)群體喜歡的“劇本殺”劇本類(lèi)型為“硬核推理本”。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存劇本娛樂(lè)相關(guān)企業(yè)5.6萬(wàn)家。截至目前，今年我國(guó)劇本娛樂(lè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量仍以高速增長(zhǎng)，2023年至今新增3.5萬(wàn)家，其中，前10月新增3.41萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)243.36%。從城市來(lái)看，北京現(xiàn)存劇本娛樂(lè)相關(guān)企業(yè)0.25萬(wàn)家，位居第一。西安、貴陽(yáng)分別現(xiàn)存0.19萬(wàn)家、0.18萬(wàn)家，位居前三。此后是武漢、成都、鄭州等地。

受劇本殺熱影響，近兩年國(guó)內(nèi)很多上映的院線電影，劇情結(jié)構(gòu)上都能看到劇本殺的影子。比如，小編看過(guò)的《揚(yáng)名立萬(wàn)》《了不起的夜晚》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》等，包括張藝謀的《滿江紅》等院線電影，都有人認(rèn)為是劇本殺模式的電影。

進(jìn)入2024年后，劇本殺卻遇冷。

今年，海報(bào)新聞?dòng)浾咦咴L了濟(jì)南市多家劇本殺店發(fā)現(xiàn)，與2021年相比，濟(jì)南劇本殺店鋪銳減，有連鎖店從十幾家精簡(jiǎn)到五、六家，單店收入減少近50%；有資深玩家表示客單價(jià)從幾十元飆升至幾百元，已“玩不起”；也有DM（劇本殺主持人）多次跳槽，小規(guī)模店鋪幾乎“全軍覆沒(méi)”。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)今年的一篇報(bào)道透露，已在劇本殺行業(yè)從業(yè)五六年的小鳴，先后在不同公司從事過(guò)店長(zhǎng)、劇本發(fā)行、店鋪運(yùn)營(yíng)等工作。他告訴該報(bào)記者，最近兩年確實(shí)存在玩家熱度消退的趨勢(shì)。

作為自媒體圈一個(gè)小兵，小編也有著很深的感觸，過(guò)去動(dòng)不動(dòng)有人問(wèn)玩不玩劇本殺，現(xiàn)在都改口問(wèn)玩不玩摜蛋了。

秘密：“學(xué)習(xí)成本”決定流行度？

作為一個(gè)喜“靜”的前年輕人，小編最近幾天也迷上了“摜蛋”APP。心想著，先在網(wǎng)上練練技術(shù)，等水平上去了，也準(zhǔn)備和朋友們一起玩幾把摜蛋。

這和我對(duì)狼人殺、劇本殺的態(tài)度有著截然的區(qū)別。過(guò)去的十年時(shí)間，除了2014年時(shí)在公司部門(mén)聚會(huì)上玩過(guò)兩次狼人殺，至今也很少玩這類(lèi)桌游。

原因非常簡(jiǎn)單，無(wú)論狼人殺也好，劇本殺也好，玩法過(guò)于復(fù)雜，直接將小編勸退。

先仔細(xì)對(duì)比一下兩個(gè)游戲項(xiàng)目的困難度：

劇本殺怎么個(gè)玩法呢？據(jù)百度百科該詞條內(nèi)容介紹，“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。

線上App提供的劇本大部分免費(fèi)，少數(shù)精品劇本需要付費(fèi)，玩家在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“房間”中以聲音展開(kāi)角色扮演游戲；線下實(shí)體店通常根據(jù)劇本設(shè)定布置場(chǎng)景，玩家同處一室，通過(guò)語(yǔ)言、表情、談吐、肢體動(dòng)作等表演故事。這樣的游戲過(guò)程也被玩家們稱為“打本”“玩本”“盤(pán)本”。

通常劇本殺整個(gè)過(guò)程持續(xù)時(shí)間不定，但基本上需要數(shù)小時(shí)，一天只能安排上午和下午各一場(chǎng)，這種游戲模式像極了開(kāi)會(huì)。小編身邊就有朋友吐槽，平常上班就老開(kāi)會(huì)，下了班玩把游戲還要開(kāi)會(huì)。

而摜蛋作為發(fā)自于民間的棋類(lèi)游戲，它融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”等撲克牌游戲的玩法。只需要簡(jiǎn)單介紹一下，最大牌到最小牌的排列，并講一下輸贏方式和最終勝利方法，基本上就能上手一玩。

它需要4個(gè)人兩兩組隊(duì)，牌面上也有“三帶二”、“順子”、“三同連”、“三連對(duì)”和“炸彈”等組合牌。因?yàn)槭莾筛迸坪喜⒌揭黄鹜妫咳朔值降呐茢?shù)比較多（27張），加之套路化的游戲模式。哪怕是只有不多玩牌經(jīng)驗(yàn)的小白，也可以很快的加入到戰(zhàn)局中。

這種簡(jiǎn)單易學(xué)性，使摜蛋在年輕人心中，很快替代劇本殺的位置。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月14日，2024年我國(guó)已新注冊(cè)188家摜蛋相關(guān)企業(yè)，遠(yuǎn)超2023年全年，摜蛋“火”了。存量方面，我國(guó)現(xiàn)存567家摜蛋相關(guān)企業(yè)，主要集中江蘇省，江蘇省現(xiàn)存195家，其中蘇州、淮安、南京分別現(xiàn)存34家、32家、32家相關(guān)企業(yè)，在城市排名中斷層前三。

注冊(cè)量方面，2019年以來(lái)，我國(guó)摜蛋相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量整體呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)，其中2021年注冊(cè)量同比增加119.0%至46家，2023年同比增加153.3%至152家，截至5月14日，2024年摜蛋相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量已超2023年全年，達(dá)188家。

在線下，棋牌室、茶室、桌游吧等場(chǎng)所紛紛推出“摜蛋套餐”，為玩家提供更加舒適、私密的游戲環(huán)境。

其實(shí)，一伙年輕人想要玩摜蛋，只需要兩副撲克牌，一把桌子和四把椅子。因此，相比于上面羅列的數(shù)據(jù)，摜蛋的火爆已經(jīng)達(dá)到了年輕人幾乎全在玩的地步。

為何“老男人”們玩的游戲，怎么會(huì)PK掉年輕人發(fā)起的劇本殺？這可不是說(shuō)，現(xiàn)在年輕人搞“偶像”崇拜，看到企業(yè)家們、金融家們玩摜蛋，自己也跟著玩。要知道，這些人群過(guò)去經(jīng)常玩的德州撲克，在年輕人群體中流行度就很低。

摜蛋能夠“繼承”劇本殺熱度，并完成對(duì)后者的替代，主要源于一個(gè)相似處，和兩個(gè)不同處。

兩個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目相似點(diǎn)很簡(jiǎn)單，玩法復(fù)雜、團(tuán)隊(duì)合作、競(jìng)技屬性。劇本殺來(lái)說(shuō)，每一局游戲都有個(gè)故事背景，參與游戲的每個(gè)人會(huì)分到一個(gè)角色和故事，大家以自己分配到的角色在游戲中發(fā)言溝通，最終選出兇手算是勝利。

摜蛋相比大眾玩的斗地主、打升級(jí)等游戲，復(fù)雜度有二，一是兩幅撲克牌決定了它的玩法更復(fù)雜，每位玩家可以擁有更多方式去組合手里的牌。二是借鑒“爭(zhēng)上游”、“十點(diǎn)半”、“跑得快”、“五百分”、“斗地主”、“麻雀牌”（紙牌）等打法，每個(gè)玩家基本上都是一邊玩一邊總結(jié)新“戰(zhàn)略”。

不同的兩點(diǎn)是，摜蛋玩法相對(duì)每個(gè)玩家更公平，玩家們只要依次把比對(duì)手大的牌打出去就好，誰(shuí)先打完誰(shuí)先獲勝。劇本殺不僅需要?jiǎng)幽X，對(duì)每位玩家的肢體表達(dá)、言語(yǔ)表達(dá)都有一定要求，對(duì)于一些社恐來(lái)說(shuō)，劇本殺不僅缺乏娛樂(lè)感，還“如坐針氈”。

另一個(gè)不同是，摜蛋“學(xué)習(xí)成本”更低。每個(gè)棋牌類(lèi)游戲，其實(shí)都是一種或多種數(shù)學(xué)公式的組合，只要進(jìn)行簡(jiǎn)單的示范就能上手。而劇本殺要玩好卻非常難，僅形式就有現(xiàn)代、民國(guó)、古風(fēng)、仙俠、驚悚、奇幻等多樣題材，游戲體驗(yàn)還受故事本身的合理性和邏輯性影響，對(duì)于大多數(shù)小白來(lái)說(shuō)，門(mén)檻過(guò)高，而且該游戲只對(duì)社交達(dá)人更友好。

總結(jié)的說(shuō)，“學(xué)習(xí)成本”決定了流行度。

縱觀人類(lèi)游戲歷史，能夠流傳至今并依舊火熱的游戲，無(wú)不和自身合理的學(xué)習(xí)成本相輔相成。象棋也好、圍棋也好，棋牌也好，三國(guó)殺也好，都是建立在小白也很容易上手的基礎(chǔ)上。就像各種“球”類(lèi)運(yùn)動(dòng)，從舊石器時(shí)代一直演變至今，就在于可以滾來(lái)滾去的球，天然就適合人類(lèi)爭(zhēng)來(lái)?yè)屓サ淖龈鞣N競(jìng)技。

說(shuō)了這么多，就是想表達(dá)一個(gè)事實(shí)。雖然，現(xiàn)在密室逃脫、飛盤(pán)等各種年輕人帶火的娛樂(lè)類(lèi)目很多，可它們的發(fā)展，仍要遵循自古以來(lái)游戲發(fā)展的脈絡(luò)。對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們來(lái)說(shuō)，如何在保留游戲項(xiàng)目吸引力的同時(shí)，盡最大可能簡(jiǎn)化它的“學(xué)習(xí)成本”，已是產(chǎn)業(yè)是否“大紅大紫”的一個(gè)基本條件。

參考文章：

藍(lán)鯨新聞《摜蛋干倒茅臺(tái)？千億金融巨頭搶著布局，有摜蛋禮盒單價(jià)超千元》

海報(bào)新聞《劇本殺“閉店潮”下的濟(jì)南市場(chǎng)調(diào)查：高價(jià)勸退玩家 大店“卷沒(méi)”小店》

華聲在線《劇本殺持續(xù)“降溫”，長(zhǎng)沙不少門(mén)店閉店轉(zhuǎn)讓》

北京日?qǐng)?bào)《劇本殺退熱 “精品化”是出路？》

師天浩

科技自媒體人，曾就職于 博客中國(guó)、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、百度等公司，鈦媒體認(rèn)證作者、虎嗅認(rèn)證作者、砍柴網(wǎng)認(rèn)證作者、極客網(wǎng)認(rèn)證作者，百度百家、i黑馬、新浪創(chuàng)事記、艾瑞網(wǎng)、淘媒體等平臺(tái)的專欄作者。微信公眾號(hào)：shitianhao01