作者: 孟永輝   

當董宇輝的「與輝同行」的直播間一經開播，便開始大賣的時候，另外一個年輕人程前，正深陷一場輿論的漩渦。

這樣一場輿論的漩渦，源自于他在風馬牛年終秀上，和周鴻祎的唇槍舌戰。

很顯然，在周鴻祎這樣的「老企業家」面前，程前顯然占了下風。無論是臨場表現上，還是后續處理上，都是如此。

畢竟周鴻祎是經歷過大風大浪的人，想當年的「3Q大戰」，即使是面對騰訊這樣的企業，紅衣大炮，同樣也沒有退縮過。

然而，讓人驚詫的點在于，縱然是在面對這樣一個過來人的時候，程前卻表現出來了一種迷之自信，甚至在結束語的時候，依然對周鴻祎不依不饒，甚至惡語相向。

看來，還是年輕太氣盛。

可以肯定的是，無論程前和周鴻祎這場爭論的結果如何，或許，從吵架的那一刻開始，程前就已經輸了。

須知，當程前和周鴻祎尚未同臺的時候，董宇輝同樣面臨著一場危機。

那個時候，董宇輝同樣被推到了風口浪尖。

但是，我們卻看到了，董宇輝和程前完全不一樣的處理方式。

不過，和程前面對的周鴻祎不同，董宇輝的面前坐著的是，另外一位「老企業家」——俞敏洪。

同董宇輝受到的「禮遇」不同，程前這次遭遇到了一邊倒的「口誅筆伐」。

或許是迫于這樣一種輿論的壓力，程前最終向周鴻祎道歉。

而周鴻祎同樣也大度地接受了道歉，并且以「年輕人都會犯錯」，為這樣一場不大不小的事件做結。

透過程前和董宇輝的不同遭遇，我們或許并不僅僅只是探究所謂的對與錯、是與非，而是需要看到的是，流量本身的「雙刃劍」效應以及由此帶來的商業上的些許思考。

一

可以肯定的是，程前和董宇輝的粉絲體量，是不可同日而語的。

看看董宇輝的「與輝同行」的直播間的人氣以及它產生的成交，我們就可以非常明顯地感受到這一點。

然而，我們依然無法否認，程前依然是一個擁有著龐大粉絲群體的網紅般的存在。

正是這樣兩個看似非常相似的人，卻選擇了不同的處理方式。

當董宇輝和東方甄選「宮斗」那段時間內，不斷地有人向董宇輝拋出橄欖枝的時候，我們看到的是，董宇輝選擇了一種并不被外人所接受的處理方式，即回歸東方甄選，回到老俞的身邊。

在很多人看來，董宇輝的這樣一次回歸是錯誤的選擇，因為按照他的粉絲體量，他完全可以獲得比回歸東方甄選更好的結果。

然而，董宇輝面對這樣的誘惑，選擇的是擺正自己的位置，找到自己的本真，而非陷入到「亂花漸欲迷人眼」的境地里。

當然，面對董宇輝的選擇，俞敏洪同樣給出了正向的回饋，他為董宇輝量身打造了「與輝同行」，并且真正去支持董宇輝去做自己想要去做的事情。

從「與輝同行」直播間的火爆表現來看，無論是董宇輝的選擇，還是俞敏洪的回饋，其實都是一個正確的選擇。

說到底，董宇輝之所以能夠獲得這樣一次正確的轉身，其中一個很重要的原因在于，他真正明白自己想做什么，能做什么。

反觀程前，則走向了董宇輝的反面。

不得不說，程前是有一定的粉絲群體的。

然而，他不知道的是，縱然是他有再多的粉絲群體，他依然還是要明白自己是誰，真正知道自己能做什么。

如果僅僅只是一味地為了證明自己，一味地去走向自己的反面，而不去了解自己真正能做什么，想做什么的時候，那么，他必然會陷入到一種不切實際的虛假之中。

等到這樣一種虛假的幻象愈演愈烈，他便會失去自我，和周鴻祎互懟的場景，便會順理成章地出現。

因此，透過董宇輝和程前的不同遭遇，我們需要看到的是，對于一個網紅而言，他真正需要找到的是真實的自己，需要真正明白自己真正想要什么，而非僅僅只是在流量的裹挾下失去了自我，最終成為了流量的玩物。

二

如果說，董宇輝與程前對于自身的認知導致了他們在處理一些事情上，選擇了不同的方式的話。

那么，董宇輝所代表的直播網紅和程前所代表的短視頻網紅之間的差異，則讓我們看到了兩種內容載體的本質區別。

更為確切地說，董宇輝和程前的不同遭遇，更讓我們看到了直播的長處和短視頻的短板。

我們都知道，現在的直播和短視頻，是后文字時代的兩種主要的內容載體。

從某種意義上來講，直播和短視頻，業已成為了很多網紅們獲取流量的主要方式和手段。

然而，我們同樣要看到的是，雖然直播和短視頻都可以獲得流量，贏得關注，但是，它們之間其實還是有很多的區別的。

透過董宇輝和程前的不同遭遇，我們同樣可以看出這一點。

董宇輝之所以成為網紅，其中一個很重要的原因在于，他在東方甄選直播間的表現；

程前之所以成為網紅，其中一個很重要的原因在于，他在短視頻領域的嶄露頭角。

然而，相對于短視頻的固定，直播更多地考驗的是，一個人隨機應變以及控場的能力。

對于董宇輝來講，他是熟絡這樣一種方法和套路的。

因此，當董宇輝面臨前段時間那么大的變故的情況下，依然可以從容地控場，完美地表達自己。

很顯然，短視頻博主并不具備這樣一種能力，他們更多地是想要維持他們認為想要在外界樹立的形象，而并不會隨機應變，靈活處理。

于是，當周鴻祎和程前開始在臺上互懟的時候，程前就表現出來了一種非常生硬的狀態。

這樣一種狀態，直接影響到了他后來和周鴻祎的交談以及外界對于他的認知。

因此，透過董宇輝和程前的不同遭遇，我們更多地需要看到的是，直播和短視頻兩種內容載體的異同，我們需要更多地看到的是，直播和短視頻兩種流量獲取方式的優劣。

認識到這一點，我們才能對董宇輝和程前處理問題的方式，有一個較為全面的認知。

三

對于很多人來講，他們之所以會認識程前，其中一個很重要的原因在于，周鴻祎的「年輕人不要太氣盛」這句話。

然而，人們之所以會認識董宇輝，更多地是因為「國民女婿」的名頭。

董宇輝和程前出現在人們面前的不同的方式，最終導致了他們的用戶群體是不同的。

對于董宇輝來講，他的粉絲群體，更多地是廣大的C端用戶。

而對于程前而言，他的粉絲群體，更多是B端用戶，更為確切地說，是廣大的創業者群體。

董宇輝和程前的粉絲群體的不同，最終導致了他們在處理一些突發事件的問題上，選擇了不同的方式和方法。

對于程前來講，他更多地是在商言商，而對于董宇輝來講，他更多地是講究情感交流。

如果將程前的表現放在一個私下的圈子內，而沒有放置在一個公共的話語空間內，那么，或許，是不會產生如此大的波瀾的。

同樣地，如果董宇輝在直播的時候，用類似程前的口吻和他所面對的C端用戶進行交流的話，同樣是無法被認可的。

或許，董宇輝還在東方甄選直播間里曲高和寡，而無法成為人們口中的「國民女婿」。

因此，透過董宇輝和程前的不同表現，我們同樣要看到的是，兩者粉絲群體的不同。

對于不同的粉絲群體來講，董宇輝和程前是有不同的處理方式的。

認識到了這一點，我們就能理解為什么程前的表現并不被外人理解，我們同樣也能夠理解，為什么董宇輝在「與輝同行」直播間依然還有那么多粉絲。

結語

當程前被周鴻祎diss的時候，董宇輝正和俞敏洪在「與輝同行」直播間，創造著新的流量神話。

透過董宇輝和程前的不同遭遇，我們需要看到的是，直播和短視頻的異同，我們需要看到的是，他們對于自我認知的差異，我們更加需要看到的是，他們粉絲群體的巨大差別。

認識到這一點，我們才能對董宇輝和程前有一個完整的認識，我們才能真正知道現在的行業正在發生著的深刻變化。

孟永輝

孟永輝，資深撰稿人。微信公眾號：menglaoshi007。i黑馬、創業邦、億歐網、投資界專欄作者。從事互聯網10年，長期關注互聯網研究。多篇文章在虎嗅、鈦媒體、創業邦、億歐網、i黑馬、網易、新浪、搜狐等網站發表。