一場轟動全球的刺殺，無意間讓索尼又火了一把。據悉，當特朗普那張注定要被載入史冊的照片出來，索尼A9M3 迅速成為了相機圈的新頂流，電商平臺、經銷商、甚至攝影師，都狠狠來蹭了一把熱度。

京東數據顯示，7月14日-7月15日，索尼相機品類整體成交額環比增長超30%。目前，SONY京東自營官方旗艦店的索尼Alpha 9 III顯示僅剩2件，即將售罄。坦白來講，相機市場很久沒有這樣的關注度了。

從手機創新停滯，轉而開始卷拍照開始，相機消費明顯下降，日本相機與影像產品協會數據顯示，2023年全球相機出貨額為7143億日元（約合人民幣325.69億元），僅為巔峰時的2008年的三分之一。

更值得一提的是，這個領域不僅市場需求在下降，同行競爭也在加劇。

僅在2024年上半年，相機市場就迎來佳能R1、富士GFX 100S ii、尼康Z6iii等一眾旗艦相機，還有富士X100Vi、索尼ZV-E10ii、奧之心OM-1 ii……索尼是刷了一次屏，但不經意間回頭才發現，自己也在面臨一場危險的“刺殺”。

索尼沒能沾上“復蘇”的光

日本一項消費調查顯示，2024年日本2人以上的家庭中，數碼相機的普及率為49%，自2005年以來，時隔19年首次跌破50%，相比之下，智能手機的普及率則高達94%。盡管相機需求遠沒有鼎盛時代那么熱切，但細分之中，高端的專業相機出貨量卻不可小覷。

有數據顯示，專業相機在智能手機發達的影像攻擊下，年出貨量依舊高達1.1億臺。

這也有跡可循，首先，隨著短視頻與直播的爆火，攝影市場跟著水漲船高。2023年《短視頻行業研究報告》顯示，當前我國短視頻市場規模已接近3000億，用戶規模高達10.12億，占整體網民規模的94.8%。

不僅是專業相機市場得到拓展，產品需求也呈現出數字化、智能化、高清化的發展。就連整個攝影配件市場都在迅速增大。央視財經數據顯示，只在為國內的攝影配件市場的年復合率就高達13.2%，預計2030年規模將超過84.3億美元。

其次，全球范圍內的相機廠商正在加大對高端產品的研發投入，據悉，目前的相機平均售價已經是十年前的六倍，2023數碼相機中國客單價與2019年相比上漲300%。誠然，廠商發力高端機型，能在冷卻的相機市場獲得更大的營收，從幾大頭部相機品牌的營收報表中就能看出。

公開資料顯示，2022年4-12月，佳能、尼康、富士膠片的相機部門的營業利潤合計約為2200億日元（約合人民幣107.61億元），逐漸回暖，達到7年來的高點。

將高端相機列為主力業務的富士尤為明顯。

數據顯示，在2023年，富士的影像業務年營收 4697 億日元、整體銷售收入同比增長 14.5%、營業利潤同比增長 39.9%，其中，富士的XS10、XT5、XS20從發布至今幾乎全程處于溢價狀態，甚至溢價程度超過了40%。

無獨有偶，根據尼康公布的截至 2024年3月的財報數據，影像產品業務部門實現營收 2797.37 億日元，同比增長 23.2%，營業利潤 465.42 億日元，同比增長 10.3%。尼康更直接在報告里指出，其增長主要是由于產品平均銷售價格上升。

但這些在索尼身上少有體現。

這些年，索尼在高端市場的地位被富士、徠卡等友商不斷沖擊，全球相機市場里又遲遲打不過老對手佳能。調查顯示，2024年亞馬遜市場占有率排名前五的品牌里，索尼無論是單位銷售量，還是營收收入都在墊底。

其中，富士的單位銷售量增長了10%，品牌的營業收入增長了6%；柯達與去年同期相比，單位銷售量上漲了48%，品牌的營業收入增長了36%；大疆與去年同期相比，單位銷售量上漲了19%，品牌的營業收入增長了31%。

而索尼與去年同期相比，單位銷售量上漲了8%，品牌的營業收入只增長了2%。

從全年的業績來看，相機市場的小幅度回溫可能并沒有惠及到索尼。單看索尼去年在影像方面的營收，銷售收入雖同比大漲14%至16027億日元，但營業利潤同比有所下降，至1935億日元。

此外，索尼去年營業利潤達12088億日元（約合人民幣559億元），同比下降7%，凈利潤9706億日元（約合人民幣448億元），同比微降3%。總而言之，一張出圈的照片，想要重振索尼的榮光，怕是沒那么簡單。

索尼后方，慘遭“偷家”？

整個影像業務里，除了相機等成品硬件，索尼最重要的生意是圖像傳感器供應，在這一點上，索尼需要仰仗全球手機市場。數據顯示，在CIS市場上，索尼常年占據市場第一，排在第二的是三星跟豪威。

但這兩年，索尼“老大”的寶座日益難守，如坐針氈。

一方面，手機是CIS市場最廣泛的下游應用，根據Yole數據，這其中的占比高達63.32%。且當前手機創新不足，一味堆砌攝像頭的惡習成風，預計至2028年，平均單部智能手機后置攝像頭數量將達到3.31個。

有一點需要注意，全球手機市場正面臨困難時期，IDC發布的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量。

另外一方面，索尼55%的智能手機CIS收入來自蘋果。但蘋果顯然不想把后背全部交給索尼，這段時間頻繁有報道傳出，蘋果將于今年秋天推出的iPhone 16，正在測試三星的4800萬像素CIS主攝像頭。這不是空穴來風，早在去年，蘋果與索尼之間的合作就出現了嫌隙。5月份，蘋果又向中國視涯科技派遣了技術人員，協助他們與日本索尼展開競爭。

種種跡象顯示，索尼在手機CIS領域的前景越來越模糊。

有意思的是，整個CIS行業也在悄然轉移應用重心，試圖走出手機的逼仄市場，例如汽車、電腦、安防監控。數據顯示，手機之外，這三項在下游端的占比分別為10.29%、9.26%、5.84%。

尤其是汽車已迎來智能時代，相比手機攝像頭，L3自動駕駛至少需要單車攝像頭用量17顆。但這對索尼而言并不算什么好消息，在手機市場里，索尼是當之無愧的第一，而在汽車、安防等工業領域，三星、豪威、甚至安森美的存在都不小。

以安森美為例。

數據顯示，在2023年汽車CIS市場，安森美占據了全球超過33%的市場份額，其次是豪威27%，索尼14%。根據安森美自己的數據，在2023年的工業應用的CIS市場，安森美也以31%的市場份額穩居全球第一，索尼也只能曲居第二。

索尼一心想要走出手機圈，甚至立下要在汽車市場超過安森美的目標。

然而，需要索尼注意的是，除了頭部廠商，二三線的品牌已經開始加快動作，格科微、思特威等中國廠商正在進軍高端CIS產品，2023年，思特威推出數款用于旗艦機主攝、包括長焦和廣角的輔攝系列高端CIS產品，2023年，格科微手機CIS的收入已達22.42億元。

這些都成了索尼背后的隱患，索尼站在行業前列多年，不知不覺中，格局之變迫在眉睫。或許是意識到這一點，索尼有意減少CIS業務方面的投入，據悉，2024~2026年度的3年內規劃的設備投資額，索尼的CIS業務將比上一個3年減少約30%。

要知道，在過去六年，索尼在CIS上的設備投資累計達100億美元，時至今日，巨頭的熱情逐漸被磨滅。

索尼相機的“出路”在何方？

即便是沒有那一幕刺殺名場面，2024年也注定會是專業相機爆發的一年，今年以來，佳能、索尼、尼康基本都在進行產品迭代，去年新一代相機幾乎找不出6000元以下的產物，又恰逢奧運會，消費市場上對相機的要求只會更為精細。

索尼這兩年，在相機方面尤為偏愛無反相機。

從一些市場數據上來看，無反相機已然撐起了相機市場的半壁江山。CIPA發布的數據顯示，在2023年，無反相機出貨量占到可換鏡頭數碼相機的78.4%，占價值的90.7%；在今年1-5月，無反相機出貨量占到可換鏡頭數碼相機的83.7%，占價值的92.9%。

索尼也成功在無反市場占據了第一，終于一舉超越了佳能。

這并沒有讓索尼從此高枕無憂，至少在目前來看，佳能正在拼命追趕，今年3月份，佳能公布2024年企業戰略，直白提出要在未來兩年取得無反相機市場絕對領先的地位。索尼不可能不害怕。

畢竟索尼能在無反領域排名第一與自身產品沒太大的關系，除了入局早外，更重要的是其開放了E卡口授權，吸引大量第三方鏡頭廠商的加入。但今年4月份，適馬和騰龍官方宣布，即將推出或者開發佳能RF卡口 APS-C畫幅鏡頭。

一旦佳能開放，索尼這點優勢便不足為奇，何況雙方在無反市場的占比差距只有6個百分點。不可否認，索尼急需尋找一條新路線，來突破生氣漸少的相機市場，這些年，無人相機、運動相機、甚至AI相機層出不窮。

就在去年，索尼發布了ZV-E1，因為內置AI芯片，帶來了AI智能自動構圖、自動穩定畫面、多人景深識別。隨后，又先后發布了α6700和α7C II，這兩款產品同樣具備極強的AI能力。可惜，市場反響沒什么水花。

在京東上，α6700的評價只有200多條。

至于無人相機與運動相機領域。前者預計至2029年，全球市場規模將達到37.6億美元，年復合增長率高達10.6%。后者預計2028年將達到201億元，2022-2028期間年復合增長率為6.1%。

索尼在運動相機市場的占比能排到全球前三，與垂直玩家GoPro、SJCAM競技多年，三家合計的市場份額超過60%，又碰巧遇到小米、insta360、大疆等新玩家。索尼在運動領域不得不繼續努力。

今年6月，索尼還宣布成為“2024上海明日之星籃球爭冠賽” 官方贊助商。或許索尼自己都在疑惑，昔日，其在攝影行業算是變革的領路者，2011年，索尼將更高品質的圖像捕捉帶入了一個新時代。

而后，索尼也一直是技術流。在不少信奉“索尼大法好”的消費者心里，索尼相機擁有更高的像素和更大的感光面積，在智能化進程上，諸如智能對焦、智能曝光和智能白平衡……注定了其頭部品牌的地位。

如今，這些光環悉數不再，當相機消費需求變冷，再高的技術都不如一張出圈的照片，這是索尼的悲哀，也是全球相機廠商的遺憾。

道總有理，曾用名歪道道，互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號：道總有理（daotmt）。本文為原創文章，謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

道總有理

歪思妙想創始人，互聯網與科技圈深度觀察者