作者: 孟永輝   

就在賈躍亭宣布將進行個人IP的商業化不久，便迎來了回應，并且這一次給予賈躍亭回應的，同樣是一個頗具爭議性的人物——孫宇晨。

根據孫宇晨最新發布的視頻顯示，他愿意投資賈躍亭「做一個新的個人IP化的公司」，并且將會把這一筆投資進行透明化的處理。

如果孫宇晨和賈躍亭能夠握手，那么，或許將會上演新的戲碼。

在視頻當中，孫宇晨先是對賈躍亭進行了肯定，并稱賈躍亭不是騙子。

他表示，創業失敗是非常正常的事情，他自己也曾經創業失敗過。但是，賈躍亭想要通過自身的努力還債，而不是像其他人一樣躺平，則是難能可貴的。

緊接著，孫宇晨對于賈躍亭回國造車的看法。

他表示，國內的供應鏈是最好的，連馬斯克都回國造車了，賈躍亭同樣要回國造車，盡快讓FF步入正軌。

這其實是與之前周鴻祎向賈躍亭的喊話「回國造車」是一致的。

最后，孫宇晨表示，他對于賈躍亭將自身的個人IP商業化的想法，表達了支持，并且認為賈躍亭的想法非常超前，包括賈躍亭早在10年前就開始關注造車以及樂視在生態上的布局，其實都是相當正確的，只不過是在執行上出現了偏差。

很多公司，包括現在的小米，其實都是學著樂視走過來的。

對于賈躍亭的個人IP商業化，孫宇晨表示愿意進行投資，并且將會把投資財務進行透明化，可以讓大家非常透明地看到錢究竟去了哪兒。

如果這樣一筆投資成功了，賈躍亭在里面有股份，便可以用這筆股份來還債。

當孫宇晨開始喊話賈躍亭，并且愿意投資他進行個人IP商業化的時候，對于賈躍亭來講，可謂是久旱逢甘霖。

如果賈躍亭的個人IP商業化順利成功的話，說不定可以上演羅永浩的「真還傳」的戲碼。

一

事實上，賈躍亭是需要孫宇晨的這樣一筆投資的。

特別是在FF的發展，業已進入到生死攸關的階段之后，賈躍亭更加需要通過個人IP的商業化來維持FF的正常運轉。

毫不夸張地說，現在的賈躍亭，業已走到了與羅永浩相似的時間周期內。

我們都知道，羅永浩在創辦錘子手機失利之后，同樣像賈躍亭一樣欠下了數億元的債務。

然而，羅永浩看到了直播帶貨的紅利，并且投身其中，創辦了「交個朋友」，通過自身的努力上演了一部現實版的「真還傳」的傳奇故事。

通過將個人IP進行商業化，羅永浩不僅償還了債務，而且還為進行新的創業打下了基礎，并開始投身到AR創業的新征途上。

時至今日，當賈躍亭站在了和羅永浩同樣的十字路口，其實他同樣需要沿著羅永浩的道路，通過將個人IP的商業化來償還巨額債務，并且將FF的創業進行到底的。

從這樣一個角度來看，孫宇晨對于賈躍亭的認識還是相當到位的。

正是因為如此，他才會說，「賈躍亭需要像羅永浩一樣重新出發。」

或許，這也是孫宇晨之所以會愿意投資賈躍亭的個人商業化IP的一個關鍵原因。

然而，我們同樣需要看到的是，雖然現在的企業家個人IP的商業化進行得如火如荼，并且不斷地有新的玩家加入其中，但是，以直播、短視頻為代表的流量的爭奪，業已進入到白熱化的發展階段，同樣是一個不得不值得我們去關注的主要方面。

雖然賈躍亭和羅永浩在很多地方有相似之處，但是，賈躍亭想要復制羅永浩，并且上演新的「真還傳」的戲碼，或許需要付出遠比羅永浩要多得多的努力。

不過，有了孫宇晨的助力，或許賈躍亭可以讓他的個人IP商業化的項目啟動。

至于成敗與否，只能要看賈躍亭自己的造化了。

二

不得不說，賈躍亭選擇將自身的個人IP商業化，的確與當下諸多企業家的選擇是不謀而合的。

然而，通過分析他們的個人IP商業化，我們可以非常明顯地看出，他們無一不是將個人IP的商業化與自身的公司業務相結合，無一不是為了找到虛實結合的方式和方法。

俞敏洪與東方甄選，張朝陽與搜狐，周鴻祎與360，雷軍與小米，無一不是如此。

對于賈躍亭來講，其實，同樣需要找到他與FF之間正確結合的方式和方法。

透過賈躍亭的前行者的做法，不難看出，他們之所以會成功，其實并不是像孫宇晨口中所說的創業真人秀，而是更多地通過將個人IP進行商業化的變現，進而去反哺乃至是宣介他們的業務。

從這樣一個角度來看，賈躍亭或許并不會像孫宇晨所說的那樣進行個人IP的商業化，走創業真人秀的路線，而是像俞敏洪、張朝陽、周鴻祎和雷軍一樣將他們的個人IP與公司的業務進行結合。

只有這樣，賈躍亭的個人IP的商業化，才不會僅僅只是一個孤立的存在，而是一個與他自身所開展的業務深度結合的存在，才能反哺FF。

當賈躍亭沿著這樣一條道路前進，他的個人IP的商業化才不會像羅永浩一樣，僅僅只是一個短期的、階段性的業務，而是一個可以與他現在所從事的業務深度結合的業務。

試想一下，如果賈躍亭能夠像俞敏洪、張朝陽、周鴻祎和雷軍一樣成功，那么，或許，他不僅僅可以償還債務，甚至還可以拿到回國造車的船票，從而真正將FF從危險的懸崖邊上拉回來。

從這樣一個角度來看，賈躍亭所謂的個人IP的商業化，并不僅僅只是一個獨立的存在，而是一個要與FF深度綁定的存在。

只有這樣，賈躍亭的個人IP的商業化，才有更大的想象空間，而不是像羅永浩一樣僅僅只是一個暫時性的項目，等到償還債務之后，依然還是要選擇新的項目，進行再度創業。

雖然賈躍亭和羅永浩的境遇有著幾分相似之處，但是，賈躍亭所處的背景，或許與羅永浩有著本質的區別。

這就需要賈躍亭真正找到適合自己的正確的方式和方法，只有這樣，賈躍亭的個人IP的商業化才能真正成功，而非成為下一個樂視，下一個FF。

三

如果說，賈躍亭投身到個人IP的商業化看到了現在企業家個人IP商業化的大趨勢以及個人IP的商業化對于公司業務的正向驅動意義的話，

那么，孫宇晨選擇投資賈躍亭，更多地看到的是，這樣一種投資，對于自身以及他的業務帶來的正向的驅動意義。

按照孫宇晨的說法，他將會給大家一個透明的地址，讓大家來監督投資賈躍亭的資金的動向，盡可能地讓這樣一筆投資透明化。

說到底，孫宇晨是想要通過這樣一筆投資來宣介自身的業務，更多地找到自身的業務與現實商業之間的關系。

對于孫宇晨來講，真的是太需要這樣一個橋梁和紐帶了。

我們都知道，雖然孫宇晨靠著比特幣掘得了人生的第一桶金，但是，他的業務和影響力僅僅只是局限在虛擬資產的領域里，并未真正找到一個與現實商業之間的聯系。

如果此次他可以通過投資賈躍亭的個人IP商業化項目，實現自身業務與現實業務之間的橋接，非但對于他本人是一種正向的促進，同樣是對于他所從事的業務來講，也是一個正向的促進。

借助它，孫宇晨可以避免走上CZ的老路。

從這樣一個角度來看，孫宇晨投資賈躍亭，其實是一招一石二鳥之舉。

認識到這一點，我們或許才能真正理解緣何孫宇晨會選擇在這樣一個時間點，表達對于賈躍亭的贊美以及愿意投資賈躍亭的根本原因。

更為簡單地說，賈躍亭需要孫宇晨的錢，而孫宇晨則是需要賈躍亭的項目。

結語

當孫宇晨和賈躍亭惺惺相惜，特別是當孫宇晨可以對賈躍亭的個人IP商業化的項目表現出濃厚的興趣，

我們需要看到的，并不僅僅只是賈躍亭的個人IP商業化的可行性，而是需要更多地看到賈躍亭的個人IP商業化與羅永浩的個人IP商業化之間的異同。

從某種意義上來講，賈躍亭并不能像孫宇晨所說的那樣，簡單地去抄羅永浩的作業，而是需要像俞敏洪、張朝陽、周鴻祎和雷軍那樣，真正將個人IP的商業化與自身的公司業務聯系在一起。

只有這樣，賈躍亭的個人IP的商業化，才不僅僅只是一個用來復制「真還傳」戲碼的存在，而是變成了一個可以與自身業務結合的存在；

只有這樣，賈躍亭的個人IP的商業化，才不僅僅只是一個暫時性的、短期性的存在，而是變成了一個可以持續、長期存在的戲碼。

當孫宇晨愿意投資賈躍亭，說明賈躍亭選擇將個人IP商業化的選擇是正確的。

然而，究竟賈躍亭是否真正接招，抑或是究竟通過怎樣一種方式接招，或許才是我們最值得去關注的。

因為賈躍亭能否成功接招，并且順利地將個人IP商業化，并不僅僅只是關系到是否真正能夠還債，而且還關系到他的FF能否繼續運轉，甚至還關系到FF會不會成為下一個樂視。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，行業觀察家，知名KOL，數字經濟學者。

孟永輝

孟永輝，資深撰稿人。微信公眾號：menglaoshi007。i黑馬、創業邦、億歐網、投資界專欄作者。從事互聯網10年，長期關注互聯網研究。多篇文章在虎嗅、鈦媒體、創業邦、億歐網、i黑馬、網易、新浪、搜狐等網站發表。